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Cambiando el mundo

Discusión de problemas y soluciones de actualidad económica mundial

Cuando los juguetes de Star Wars se quedan a vivir en la tienda y los problemas de negociación de licencias

Cuando los juguetes se quedan a vivir en una tienda porque las películas a las que pertenecen no lograron calar en el corazón del público, siendo que en el pasado los juguetes no llegaban a los estantes porque la gente los buscaba ávidamente, parece tiempo para tomar acciones correctivas muy serias.  El impacto viene a darse como inventarios varados para las jugueteras (Lego, Hasbro) y como problemas para negociar tarifas con los cines y licencias con las empresas fabriles que hacen mercancías (Disney).

El modelo de negocios de juguetes basado en franquicias de películas funciona así.

  1. La empresa lanza una muy BUENA película que crea muchos FANS que COMPRAN.  La película en el fondo es un extenso ANUNCIO COMERCIAL para los juguetes.
  2. La empresa vende MERCANCÍAS basadas en la película.  Si llega a haber piratería, no importa, que los que vean la copia pirata se verán invitados a comprar la MERCANCÍA.

Esta es la fórmula que se ha usado para vender juguetes de las siguientes franquicias:   Leer más

Taquilla de Star Wars se desploma 92% en China y ya no se proyecta en China (el desplome de una propiedad intelectual)

Las malas noticias no dejan de llegar para Disney en relación con la franquicia de Star Wars.  China es el segundo mayor mercado que debían conquistar si iban a aspirar a hacer que la franquicia rentable de Star Wars fuera en efecto, rentable.  Estas noticias nos obligan a repasar un tema de incompetencia en Lucasfilm y en Disney y mirar procesos que de repetirse o simplemente continuar pueden terminar empujando a que Disney eventualmente se convierta en el futuro en una empresa para apostar en corto.

¿Alguna vez has visto una película caer 92% en el segundo fin de semana?  El desempeño de la película ha sido mucho peor de lo esperado.  Los amantes de las excusas dicen que es la película más taquillera de 2013, pero en China es la película con gran presupuesto con peor taquilla desde 2013.  En 2013 la película de peor taquilla en China fue El llanero solitario (que también era de Disney, la versión marvelizada de una película de vaqueros).  Disney ostenta el dudoso honor del primer lugar indisputable con la peor taquilla en China.   Leer más

Windows 10 borra tus memorias USB

Hoy he tenido uno de esos días que cabrean, gracias a Microsoft.

Como sabes, a diferencia de los discos duros, las unidades USB no se rompen porque no tienen partes móviles.  De hecho la vida útil de las USB no se mide en años o en revoluciones de un disco, sino por las veces que borras y grabas el mismo espacio de memoria.  Es decir, es la forma más segura de almacenar información.  Si no se te pierde, porque es un medio muy pequeño, y si no lo magnetizas, realmente no hay razón válida para pensar que puede haber daño alguno a los datos almacenados.  No contaba con que Microsoft habría creado su propia manera de destruir esa seguridad con Windows 10 Creation Edition.

Estaba usando una memoria USB como usaría cualquier forma de almacenamiento de datos, copiando unos archivos de la memoria USB al disco duro. Yo no estaba haciendo nada de crear instaladores, ni cosas técnicas, ni esas cosas.    Leer más

Star Wars: Cuando la empresa desprecia a los clientes

El modelo de negocios de Star Wars consiste en hacer BUENAS películas como si se tratara de un anuncio comercial, y luego vender mercadería a una audiencia emocionada.  Últimamente Disney ha estado emocionando a la gente con avances y retórica, tratando a los fans como si se tratara de un líder nazi que dirige a sus tropas hacia una derrota en Stalingrado.  Como el verdadero fan de Star Wars no merece las porquerías que Disney está entregando, quiero traer un poco de balance a la Fuerza, y hablar de la degradación que Disney y sus lacayos están ejerciendo sobre la franquicia de Star Wars.

VIDEO JUEGO: THE BATTLE OF ENDOR

.Se trata de un videojuego freeware elaborado por Bruno R. Marcos que reproduce con fidelidad asombrosa (y un gameplay muy emocionante)  la batalla de Endor.  Si deseabas un juego que mostrara el caos de pelear en esa batalla con naves imperiales por todos lados, ese era el juego ideal.  Bruno también elaboró una versión de la batalla de Yavin igualmente magnífica.   Leer más

Baja recaudación de Star Wars en China

Parece que las cosas no van bien en China.  Ha recaudado menos que Rogue One, The Force Awakens, y ha sido superada por una comedia China de bajo presupuesto. No trae pérdidas a Disney, pero sugiere una tendencia en descenso y de daño gradual a la franquicia, que no sólo se puede cargar a Star Wars, sino a la marca Disney y su capacidad de exigir a la hora de negociar licencias y precios..

Cuando miras la película te das cuenta de que al filmar y editar la película, no se molestaron en averiguar acerca de su audiencia en China.  Cuando miras a Rey, ves un escote indecente, al menos a los ojos de los chinos.  Los pechos tienen una connotación muy erótica para los asiáticos.  Una chica puede llevar una falda muy corta que no le dicen nada, pero si lleva un escote que llegue hasta la altura de las axilas, eso ya no es contenido apto para toda la familia.  Rey usa un escote que es mucho más que eso.   Leer más

¿Disney o Lucasfilm están tratando de cambiar de modo incorrecto el MODELO de NEGOCIOS de Star Wars? (alerta de spoiler)

Star Wars se llenó de grandes promesas hacia los fans, mientras vemos la franquicia de Star Wars irse por el drenaje con la película The Last Jedi y el videojuego Star Wars, empujando un final sobre grandes errores cometidos sobre la franquicia completa, la marca Disney y todos los negocios de merchandising y licenciamientos que se derivan de ello.  Algo está mal con el modelo de negocios.

Han querido lanzarle la culpa a Rian Johnson (cuyo mérito es haber lanzado al icónico y respetado Luke Skywalker por el retrete), y luego a Mark Hamill a quien se le debe haber pedido disculparse por haberse referido negativamente a la obra.  Mientras tanto los ejecutivos Disney y Lucasfilm mantienen un silencio sospechoso, como si creyeran que basta con darle a los fans enojados un chivo expiatorio.  Todo esto me cuenta lo poco que Disney y Kathleen Kennedy conocen el modelo de negocios de Star Wars, así como a su clientela.  Tu no puedes venderle Reggaeton a los amantes de la música clásica, y culpar al músico que pusiste en el escenario no va a arreglar el problema.   Leer más

La franquicia de Star Wars: ¿De verdad alguien tiene tiempo para ser detractor de Disney? (aviso de Spoiler)

La película The Last Jedi no ha gustado, punto. Ha sido la obra de la discordia, que junto con los loot boxes de Electronic Arts, han colmado la paciencia de los fans.  Y miramos argumentos ridículos como "se trata de trolls que odian a Disney" para justificar la incompetencia de Disney.

Aviso de Spoilers:  En este post hablaré de la franquicia de Star Wars y puede haber spoilers acerca de la película The Last Jedi, de modo que si no has visto la película, puedes ir a verla y volver a leer después.

¿Por qué es ridículo odiar a Disney?

Si buscas "last jedi backlash" o "last jedi disappointment" vas a encontrar una gran cantidad de entradas en Google.  Encontrarás muchas explicaciones, donde algunas apuntan a que hay gente que "odia a Disney" (victimizan a Disney para convertir en villanos a los fans) y alegan que se trata de unos trolls de internet que critican y hacen mucho ruido, para justificar la incompetencia en el manejo de la franquicia de Star Wars.  ¿Realmente alguien en su sano juicio tiene tiempo para odiar a Disney?   Leer más

The Last Jedi y la exigente clientela de Star Wars (aviso de spoiler)

Star Wars como cualquier otra franquicia tiene sus clientes, unos que aceptan porquerías y otros que no.  Aferrarse a la falta de crítica negativa no sirve, porque al final la gente habla con la gente, y eso es peor que la crítica honesta que no complace egos.  Intercambiar una buena reseña por la posibilidad de estar en el estreno o preestreno es un truco barato.  Afortunadamente ese no es el caso aquí. 

¿Cuál es la importancia de las películas para el futuro de la franquicia de Disney?  De la habilidad de atraer al público depende toda la venta de mercancías, que es el núcleo del negocio de dicha franquicia.  Ya son 40 años de franquicia, y los fans saben bien lo que quieren y lo que no, y no se dejan empacar en la estandarización de clientes o los abusos de algunas compañías.  Es un público que funciona algo así como los clientes de los coches de lujo, no puedes meterles porquerías y esperar que te lo acepten con una sonrisa.   Leer más

Star Wars Battlefront 2 no logra "sentido de logro" para Electronic Arts

Electronic Arts (EA) no parece tener un buen año con Star Wars Battlefront 2.  Cuando recordamos las palabras del CFO de EA, nos hablaba de dar a sus clientes "un sentido de logro" (a sense of accomplishment) y de hecho lo lograron, pero de una manera muy distinta.  Lograron hacer que la fuente misma de ingresos de EA se mire en entredicho y casi se cargan la marca de Star Wars de Disney.

Si viviste debajo de una piedra y no te enteraste de lo que sucedió en el mundo, no sabrás que EA diseñó grandes planes para colocar a sus clientes detrás de una pared de "pay to win" (paga para ganar), un muro de microtransacciones, donde pagas por el producto al comprarlo, y luego dentro del juego debes pagar una y otra vez.  Es que en el mundo de los videojuegos hay dos modelos de negocios:   Leer más

De tanto tratar de hundir Star Wars, un día Disney podría lograrlo

Disney parece haber creído que al comprar Star Wars estaba comprando una marca, y que esa marca hubiese sido suficiente para colarle a los fans cualquier porquería.  Y con esa premisa en mente, está hundiendo la franquicia.  Veamos la evolución que ha tenido.´ Empecemos por la era de George Lucas y luego pasemos a mirar la era Disney.

La era de George Lucas

Películas

Lucas tuvo una magnífica trilogía original entre 1977 y 1983 porque supor rodearse de talentos.  Lucas era un gran negociante y su visión comercial era sobresaliente, pero no es realmente un gran líder de campo (muy tímido para dirigir) y como director a solas no es tan talentoso, pero supo acompañarse de talentos que compensaron esa deficiencia, al menos con la trilogía original.

VIDEO: How Star Wars was saved in the edit   Leer más

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