La firma alemana de calzado y material deportivo Adidas se desplomaba casi un 19% en la Bolsa de Fráncfort cercanas las 14.00 horas a pesar de lograr un beneficio neto atribuido de 837 millones de euros en el primer semestre de 2026, cifra que supone un aumento del 4,9% respecto de las ganancias contabilizadas en la primera mitad del año pasado.
En concreto, las acciones de Adidas llegaban a bajar este jueves hasta casi un 19% en la Bolsa de Fráncfort, hasta marcar un precio de 148,45 euros.
Esta reacción del mercado se explica por el hecho de que los resultados están por debajo de lo esperado en el consenso de mercado, debido, en parte, a la gran inversión en marketing que ha realizado la multinacional para el Mundial de Fútbol.
En lo que va de año, los títulos de la compañía germana acumulan una caída del 15%.
Las ventas netas de Adidas en el semestre sumaron 13.335 millones de euros, una cifra un 10,2% superior a la de un año antes, incluyendo un crecimiento del 5% en Europa, hasta 4.198 millones; del 8% en Norteamérica, hasta 2.722 millones; del 5% en los mercados emergentes, hasta 1.717 millones; del 27% en Latinoamérica, hasta 1.737 millones; y del 7% en Japón y Corea del Sur, hasta 781 millones.
En el caso de China, las ventas en el primer semestre sumaron un total de 2.088 millones de euros, un 14% por encima de la cifra del mismo periodo de 2025, según ha informado la multinacional.
Además, los ingresos entre abril y junio en el país asiático aumentaron un 19% interanual, hasta 953 millones.
EL BENEFICIO CAE EN EL SEGUNDO TRIMESTRE UN 4%
En el segundo trimestre, la compañía alemana contabilizó un beneficio neto atribuido de 355 millones de euros, un 4% inferior a las ganancias anotadas por Adidas un año antes, mientras que las ventas netas de la multinacional de las tres bandas sumaron 6.743 millones de euros, un 13,3% más.
"Gracias al magnífico trabajo que está realizando nuestro equipo, al tirón de la marca, a las sólidas ventas a nivel mundial y a la prometedora cartera de productos, estamos convencidos de que este impulso se mantendrá", ha afirmado el consejero delegado de Adidas, Bjorn Gulden, quien ha reconocido que "todos los factores que pueden controlar parecen positivos, pero, por supuesto, seguirán siendo flexibles y mantendrán la alerta, conscientes de toda la incertidumbre externa que nos rodea".
En este sentido, el ejecutivo indicó que el negocio de Adidas en el segundo trimestre fue "increíblemente fuerte" a pesar del ambiente de volatilidad y de gastar 212 millones de euros más en campañas de marketing y apuntó que el crecimiento relacionado con el Mundial también se vio impulsado por la estrategia de aumentar la disponibilidad de productos "en beneficio de los consumidores y socios minoristas, en lugar de centrarnse en la optimización de las existencias".
No obstante, la multinacional ha decidido mantener sus previsiones para todo el año, con una previsión de beneficios operativos de entorno a 2.300 millones de euros
