El año pasado, todos los sectores subieron en bolsa... salvo uno, el de las televisiones!! ¿Es esto una oportunidad de entrar barato a un sector rezagado, o es probable que sigan siendo "el patito feo"?
En primer lugar, hay una buena razón para que tuvieran un 2006 flojo, y es que partían de valoraciones muy generosas... por lo tanto, lo del 2006 podría entenderse como un "ajuste al valor real", para luego seguir la tendencia de la bolsa.
Sin embargo, mi opinión no es esa; yo creo que los problemas del sector van más allá de un ajuste de valoraciones (que también). Para mí, la principal ley de los mercados es la ley de la oferta y la demanda, y desde este punto de vista no se augura nada bueno...
- Por el lado de la oferta, cada vez es mayor: La Cuatro sigue buscando un sitio en la parrilla (o una salida por otro sitio), La Sexta ha puesto toda la carne en el asador con los derechos del fútbol (pagados a precio de oro), los proveedores de internet ofrecen TV a la carta, y el nuevo TDT ofrece más canales... la competencia es feroz!!
- Pero el lado de la demanda no está mucho mejor: Cada vez dedicamos más tiempo de nuestro ocio a internet. Por no hablar de las películas y series que nos bajamos del emule, para verlas cuando queramos y sin publicidad (que le pregunten a los videoclubes si lo han notado!!), o los nuevos grabadores con disco duro y función "Time-Shifting" (para evitar la publicidad)...
Y una última mala noticia para las televisiones: Dos viejas recetas, que les han dado excelentes resultado en el pasado, ya no sirven:
- Lo de reducir costes, metiendo programas como los reality shows o los del corazón, tiene un límite que están muy, muy cerca de alcanzar... vamos, que como no se dediquen a conectar con las cámaras de tráfico, poco más pueden bajar costes.
- Y respecto a aumentar el nº de anuncios, no sólo no pueden aumentarlo sin que les repercuta negativamente, sino que ya están notando los efectos de tantos anuncios como meten, en forma de que la gente se busca alternativas sin publicidad... están atacando a la gallina de los huevos de oro!!
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