YouTube, nuevo líder de la industria audiovisual estadounidense, apuesta por la IA como clave para crear contenidos YouTube va camino de superar este año los ingresos de Disney en medios de comunicaciónCrear vídeos para YouTube es ahora una carrera profesional "viable", según su Director GeneralYouTube presenta el triple de nuevas herramientas que el año pasadoEn su vigésimo cumpleaños, YouTube es irreconocible como el sitio de vídeos que comenzó como el dominio de jóvenes usuarios aficionados que publicaban clips sin pulir y de bajo presupuesto.Con 2.700 millones de usuarios, entre ellos famosos como la estrella del pop británica Dua Lipa, que comparten contenidos de calidad profesional, YouTube se ha convertido en la forma más popular de ver la televisión para los estadounidenses y se espera que este año eclipse los ingresos por medios de comunicación del líder del sector, Disney El martes, en el evento anual de lanzamiento de productos Made on YouTube, los ejecutivos de la plataforma -propiedad de Google, de Alphabet- expusieron una visión de cómo YouTube planeaba dominar las ondas en las próximas décadas: con IA.YouTube pasó gran parte del evento defendiendo a sus creadores de vídeo como el futuro de los medios de comunicación, que ahora podrían trabajar sin las limitaciones impuestas por los ejecutivos de los medios. En su lugar, contarían con la ayuda de una serie de herramientas basadas en inteligencia artificial que reimaginarían el proceso de producción o crearían contenidos totalmente nuevos, un concepto contra el que Hollywood luchó durante una huelga de meses en 2023.El consejero delegado de YouTube, Neal Mohan, y otros ponentes descartaron la idea, reiterando que la rápida expansión de las capacidades de la IA no reemplazaría los puestos de trabajo de los creadores de contenidos."Son herramientas, y realmente sólo eso", dijo Mohan. "No nos equivoquemos: ningún estudio, cadena, empresa tecnológica o herramienta de IA será dueño del futuro del entretenimiento"Por el contrario, según Mohan, la creación de vídeos en YouTube debe considerarse una "carrera viable, respetable y sostenible", ya que la IA ocupará un lugar cada vez más destacado en el proceso de creación durante los próximos 20 años de YouTube.Con el respaldo de Google y su conocimiento de la inteligencia artificial, YouTube ha ampliado su ventaja sobre Disney, que dominó el mercado durante la mayor parte de 2024, según datos de Nielsen. En julio, YouTube acaparó el 13,4% de los espectadores estadounidenses, frente al 9,4% de Disney.Los analistas de MoffettNathanson predijeron recientemente que los ingresos de YouTube este año también superarían a los de Disney. Según sus estimaciones, la legendaria empresa de entretenimiento ingresó casi 60.000 millones de dólares en medios de comunicación el año pasado.Alphabet no informa regularmente de los ingresos de YouTube, pero reveló que los ingresos combinados de anuncios y suscripciones de YouTube superaron los 50.000 millones de dólares en los cuatro trimestres que finalizaron en septiembre de 2024.AI IMPULSA EL DESPLIEGUE DE NUEVAS HERRAMIENTASYouTube presentó el martes nuevos productos de la mano de personalidades que han cosechado éxitos en su plataforma, como Dua Lipa, Mark Rober, Smosh y Brandon B.Para algunos, estos creadores de contenidos -cada uno de los cuales dirige canales con al menos 16 millones de suscriptores- han ocupado el lugar de los presentadores de programas nocturnos de televisión cuya audiencia ha caído en picado. En algunos casos, estos creadores tienen suscriptores que rivalizan con los seguidores de las estrellas de Hollywood en las redes sociales, lo que subraya su atractivo para una nueva generación de consumidores de medios de comunicación.En el escenario, Lipa atribuyó a YouTube el mérito de haberla ayudado a conectar más íntimamente con sus fans. Cuando Reuters le preguntó por correo electrónico cómo pensaba utilizar Lipa las funciones de inteligencia artificial y si le preocupaban, un portavoz no respondió inmediatamente con un comentario.Mohan dijo que YouTube había pagado más de 100.000 millones de dólares a los creadores de contenidos en los últimos cuatro años. Algunos creadores de vídeos han reinvertido parte de sus ganancias en construir instalaciones de producción al estilo de los estudios de Hollywood, ya que cada vez hacen vídeos más elaborados y profesionales.La empresa ha triplicado el número de novedades que ha presentado este año en comparación con la edición anterior.La mayoría de las más de 30 nuevas herramientas que desveló incorporan IA para renovar el proceso de producción o crear nuevos contenidos. Las herramientas tienen funciones para incrustar automáticamente enlaces de compras relevantes en los vídeos o para editar casi instantáneamente un montón de clips en el primer corte de un vídeo. YouTube también ha presentado vídeos generados por inteligencia artificial para acompañar podcasts sólo de audio y un generador de voz a canción.Amjad Hanif, uno de los vicepresidentes de YouTube que gestiona los productos orientados a los creadores, declaró a Reuters en una entrevista que el ritmo del rápido desarrollo de productos podría atribuirse en parte a que los propios empleados de YouTube utilizan la IA para idear con mayor rapidez.
