Distribución y Consumo
Lidl y Dia aceleran su crecimiento impulsadas por las nuevas aperturas
Actualizado 18 JUL. 2026 - 00:11
El incremento del número de tiendas y la apuesta por la marca blanca en el surtido permiten a estas cadenas sumar 0,4 puntos de cuota de mercado en el primer semestre. Dia recupera el cuarto puesto.
Lidl y Dia son las dos principales ganadoras del sector de la distribución en lo que llevamos de año. En medio de sus destacados planes de aperturas, con los que las dos firmas buscan ganar presencia en todo el país, Lidl y Dia son las cadenas que más cuota de mercado suman en el mes de junio; en concreto, 0,4 puntos cada una, lo que les permite acortar distancia con sus rivales más inmediatos y, en el caso de Dia, recuperar la ansiada cuarta plaza.
Según los datos de Worldpanel by Numerator (antigua Kantar Worldpanel), Lidl cerró junio con una penetración de mercado del 7,3%, la mayor hasta el momento, lo que supone estar 0,4 puntos por encima del 6,9% logrado a término del mismo mes del año anterior.
La cadena alemana, que pretende inaugurar en el presente ejercicio fiscal unos 50 establecimientos en España (entre aperturas y reformas), cuenta ya con una red de unos 730 supermercados, lo que le está permitiendo captar clientes de la competencia y acercarse al que es su principal objetivo, Carrefour, al que aspira arrebatar el segundo puesto en el mercado.
Además de por su proceso de aperturas, Lidl, que es la tercera cadena de España por cuota de mercado, está logrando atraer nuevos consumidores gracias a su apuesta por la marca blanca, que representa la mayoría de su surtido en la actualidad.
"El comprador está en alerta continua después de todo lo vivido en los últimos años. Se muestra muy sensible y reacciona de forma inmediata, como demuestra cuál ha sido su reacción ante la incertidumbre vivida en el segundo trimestre del año: aumenta frecuencia de compra y fracciona más las cestas", cuenta el experto en retail de Worldpanel, Bernardo Rodilla, en declaraciones a EXPANSIÓN. Sumado a esto, detalla, "también observamos una aceleración de la marca del distribuidor, que llega al 47,4% en lo que va de año, un punto y medio más que en el mismo periodo del año anterior".
Carrefour rompe la racha a la baja
El comportamiento de Carrefour en el ránking de las cuotas también es llamativo. La cadena francesa, que como Lidl y Dia está abriendo un relevante número de tiendas bajo la enseña Carrefour Express, logra mantener su cuota tras encadenar descensos durante los últimos ejercicios -el de 2025 lo cerró con una caída de 0,8 puntos-.
En concreto, la francesa, que posee cerca de 1.600 supermercados en España, consolida su segundo puesto con
un 9,1% de cuota de mercado en junio. "Carrefour muestra estabilidad en cuota y lleva ya dos meses seguidos creciendo", explica Rodilla. Carrefour prevé levantar la persiana a
más de 750 nuevas tiendas en España hasta 2030, enfocándose en su formato más pequeño (
Carrefour Express), que le permite ubicarse cerca de los hogares y captar compras de conveniencia.
Precisamente, es esa la gran ventaja de Dia, que, tras acometer una profunda transformación de su negocio, vuelve a recuperar la cuarta plaza en el ránking de las cuotas de la distribución, hasta ahora ocupada por Eroski, impulsada por sus nuevas aperturas y un formato de tiendas de entre 350 y 500 metros.
Según los datos de Worldpanel, Dia incrementó su cuota en 0,4 puntos en junio, hasta lograr el 4,1%. Para el experto de la consultora, que Dia crezca "es un aviso a navegantes, sobre todo para aquellas cadenas que no juegan tanto la baza de la proximidad. Lo que está haciendo Dia es reforzar sus atributos más importantes, como la proximidad, la marca de la distribución y la tarjeta de fidelización", anota Rodilla.
Dia, que en 2025 inauguró 94 supermercados, prevé cerrar el presente año con 100 aperturas netas. La compañía cuenta con más de 2.300 tiendas abiertas, siendo la cadena que más locales tiene. "Nuestro modelo de proximidad continúa demostrando una elevada relevancia para el consumidor", aseguraba el CEO global de Dia, Martín Tolcachir, durante su intervención el mes pasado en la junta general de accionistas de la compañía. La empresa, que ha logrado recuperar la cuarta plaza, aspira a formar parte del top 3 de la distribución cuando termine su actual plan estratégico, en 2029.
Mercadona mantiene su cuota
El caso de Mercadona resulta también llamativo. La compañía valenciana, que no está abriendo nuevas tiendas en España -aunque sí está reformando supermercados-, cerró junio con un 27,4% de cuota de mercado, igual que el mismo mes del año anterior.
Este comportamiento supone que Mercadona continúa atrayendo compradores pese a no incrementar su presencia. La compañía valenciana cerró el ejercicio con 1.672 tiendas (69 de ellas en Portugal), dos menos que el año anterior.
En el resto de la tabla, destaca el caso de Consum, que en junio incrementa su cuota de forma relevante, con 0,3 puntos, casi tanto como Lidl y Dia. La valenciana, que el año pasado inauguró 59 supermercados, tiene ya más de 1.000 y prevé abrir otros 55 en este 2026.
Eroski, por su parte, pierde 0,1 puntos de cuota a junio y se sitúa en la tabla junto a Dia, con un 4,1%.
