Los famosos BRIC (Brasil-Rusia-India-China), que representan alrededor del 40% de la población mundial, no parece que a nivel empresarial lideren la economía mundial. Más allá de algunas utlities como Petrobras, Gazprom o Sinopec casi no se encuentran multinacionales o marcas de fama mundial que tengan la nacionalidad de alguno de los cuatro países que forman los BRIC.
SIn embargo, los países del G7 (más algunas otras economías altamente desarrolladas pero más pequeñas o no tan potentes como España, Holanda, Suiza, Bélgica, Austria, Irlanda y países nórdicos) representan poco más del 12% de la población mundial y a pesar de todos los augurios pesimistas que han recaído y siguen recayendo sobre ellas ostentan hasta 300 multinacionales de primer nivel conocidas en todo el mundo.
Más allá de consideraciones demográficas, macroeconómicas, de dimensiones territoriales, de recursos naturales y de teorías económicas el verdadero potencial económico de un país lo forma su tejido empresarial y la fortaleza del mismo. En ese sentido, creo que los BRIC, a pesar de ser enormes (demográficamente, territorialmente, etc) están muy lejos de llegar a este nivel:
Estados Unidos (100): Kellog's, Coca-Cola. McDonald's, Disney, Pepsi, Kleenex/Scottex, Gillette, Visa, Marlboro, Levi's, Google, Microsoft, Apple, Colgate, Häagen Dazs, Schweppes, Tampax, Harley Davidson, Fairy, Playboy, Ford, Facebook, Twitter, Youtube, Ralph Lauren, Hilton, Jack Daniel's, Duracell, Estée Lauder, Nike, IBM, Avon, Kodak, Kentucky Fried Chicken, Johnson & Johnson, Tiffany, Starbucks, MasterCard, American Express, Calvin Klein, Victoria's Secret, Boeing, Post-it (3M), Barbie (Mattel), Toys 'R' Us, Wella, Black & Decker, Pampers (Dodot), Pringles, eBay, Chrysler, Intel, Samsonite, Carolina Herrera, Lay's, Hewlett Packard, Budweiser, Chevrolet, Cadillac, Ariel, Pantene, Warner Bros, Universal Studios, 20th Century Fox, Paramount Pictures, Trident, Ray Ban, Philadelphia (Kraft), Oreo, Whirlpool, Converse, FedEx, Oscar Mayer, Doritos, Jeep, Aquarius, Fanta, Neutrogena, Dolby, Revlon, M&M's, Wikipedia, H&S, Heinz, Tommy Hilfiger, Winston, Yahoo!, Vicks, Max Factor, Burger King, National Geographic, M.TV, Motorola, Polaroid, Mr Clean (Don Limpio), NYSE (Wall Street).
Japón (30): Toyota, Fujitsu, Honda, Canon, Sony, Nintendo, Panasonic, Nissan, Toshiba, Sharp, Mazda, Suzuki, Bridgestone, Shiseido, Mitsubishi, Yamaha, Hitachi, Casio, Pilot, Mazda, Konica Minolta, Hello Kitty (Sanrio), Sega, Seiko, Fujifilm, TDK, Kawasaki, Epson, JVC, Konami.
Alemania (30): Adidas, Bayer, BMW, Daimler (Mercedes), Henkel, Siemens, Volkswagen, Audi, Porsche, Hugo Boss, Puma, Staedler, Tipp-Ex, Nivea, Haribo, Granini, Miele, Opel, Osram, Rotring, Smart, Bosch, SAP, Braun, Schwarzkopf, Knorr, Dr.Oetker, Montblanc, Pelikan, Playmobil.
Francia (30): Louis Vuitton, Dior, L'Oréal, Moët & Chandon, Chanel, Renault, Michelin, Peugeot, Tefal, Danone, Citroën, BIC, Nina Ricci, Zodiac, Yves Saint-Laurent, Cartier, Leroy Merlin, Hermès, Lacoste, Garnier, Moulinex, Vichy, Lancome, Cacharel, Novotel, Cointreau, Afflelou, Dom Pérignon, Président, Hennessy.
Italia (30): Ferrari, Gucci, Prada, Armani, Martini, Dolce & Gabbana, Bulgari, Chicco, Benetton, Pirelli, Diesel, Lamborghini, Versace, Maserati, Alfa Romeo, Fiat, Geox, Zanussi, Ferrero, Valentino, Cinzano, Aprilia, Piaggio, Campari, Ducati, Zegna, Calzedonia, Olivetti, Buitoni, Panini.
Reino Unido (30): Reebok, Rolls Royce, Virgin, Vodafone, Bentley, Johnnie Walker, Land Rover, BBC, Mini, Jaguar, Aston Martin, Beefeater, Chivas, Ballantine's, Durex, McLaren, Lotus, Burberry, Calgon, Cillit Bang, J&B, Marks & Spencer, Horniman's, Kit Kat, Dove, Rimmel, Scalextric, Ben & Jerry's, Harrods, Cadbury.
Resto (40):
Suiza: Roche, Rolex, Nestlé, Omega, Nespresso, Nescafé, Lindt, Toblerone, Patek Philippe, Swatch, Tissot, TAG Heuer.
Bélgica: Godiva, Agfa.
Canadá: Blackberry, Imax.
España: Zara, Mango, Movistar, Seat, Desigual, el Corte Inglés.
Suecia: Ericsson, Electrolux, Volvo, Saab, Ikea, Tetra Pak (Tetra Brik), H&M, Absolut.
Finlandia: Nokia.
Dinamarca: Lego, Carlsberg.
Holanda: Philips, Heineken, TomTom.
Austria: Red Bull, Swarovski.
Irlanda: Guiness, Baileys, Jameson.
No he incluido (o he incluido muy pocas) empresas commodity, es decir, aquellas que ofrecen productos o servicios que son prácticamente indistinguibles del de sus competidoras: petroleras, gasistas, acereras, eléctricas, aseguradoras, bancos, líneas aéreas, etc.
