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Blog Aprendiendo del Oráculo de Omaha
Invertir desde una perspectiva empresarial.

G7 vs BRIC: 300 a 0

Los famosos BRIC (Brasil-Rusia-India-China), que representan alrededor del 40% de la población mundial, no parece que a nivel empresarial lideren la economía mundial. Más allá de algunas utlities como Petrobras, Gazprom o Sinopec casi no se encuentran multinacionales o marcas de fama mundial que tengan la nacionalidad de alguno de los cuatro países que forman los BRIC.

SIn embargo, los países del G7 (más algunas otras economías altamente desarrolladas pero más pequeñas o no tan potentes como España, Holanda, Suiza, Bélgica, Austria, Irlanda y países nórdicos) representan poco más del 12% de la población mundial y a pesar de todos los augurios pesimistas que han recaído y siguen recayendo sobre ellas ostentan hasta 300 multinacionales de primer nivel conocidas en todo el mundo.

Más allá de consideraciones demográficas, macroeconómicas, de dimensiones territoriales, de recursos naturales y de teorías económicas el verdadero potencial económico de un país lo forma su tejido empresarial y la fortaleza del mismo. En ese sentido, creo que los BRIC, a pesar de ser enormes (demográficamente, territorialmente, etc) están muy lejos de llegar a este nivel:

 

 

Estados Unidos (100): Kellog's, Coca-Cola. McDonald's, Disney, Pepsi, Kleenex/Scottex, Gillette, Visa, Marlboro, Levi's, Google, Microsoft, Apple, Colgate, Häagen Dazs, Schweppes, Tampax, Harley Davidson, Fairy, Playboy, Ford, Facebook, Twitter, Youtube, Ralph Lauren, Hilton, Jack Daniel's, Duracell, Estée Lauder, Nike, IBM, Avon, Kodak, Kentucky Fried Chicken, Johnson & Johnson, Tiffany, Starbucks, MasterCard, American Express, Calvin Klein, Victoria's Secret, Boeing, Post-it (3M), Barbie (Mattel), Toys 'R' Us, Wella, Black & Decker, Pampers (Dodot), Pringles, eBay, Chrysler, Intel, Samsonite, Carolina Herrera, Lay's, Hewlett Packard, Budweiser, Chevrolet, Cadillac, Ariel, Pantene, Warner Bros, Universal Studios, 20th Century Fox, Paramount Pictures, Trident, Ray Ban, Philadelphia (Kraft), Oreo, Whirlpool, Converse, FedEx, Oscar Mayer, Doritos, Jeep, Aquarius, Fanta, Neutrogena, Dolby, Revlon, M&M's, Wikipedia, H&S, Heinz, Tommy Hilfiger, Winston, Yahoo!, Vicks, Max Factor, Burger King, National Geographic, M.TV, Motorola, Polaroid, Mr Clean (Don Limpio), NYSE (Wall Street).

 

Japón (30): Toyota, Fujitsu, Honda, Canon, Sony, Nintendo, Panasonic, Nissan, Toshiba, Sharp, Mazda, Suzuki, Bridgestone, Shiseido, Mitsubishi, Yamaha, Hitachi, Casio, Pilot, Mazda, Konica Minolta, Hello Kitty (Sanrio), Sega, Seiko, Fujifilm, TDK, Kawasaki, Epson, JVC, Konami.

 

Alemania (30): Adidas, Bayer, BMW, Daimler (Mercedes), Henkel, Siemens, Volkswagen, Audi, Porsche, Hugo Boss, Puma, Staedler, Tipp-Ex, Nivea, Haribo, Granini, Miele, Opel, Osram, Rotring, Smart, Bosch, SAP, Braun, Schwarzkopf, Knorr, Dr.Oetker, Montblanc, Pelikan, Playmobil.

 

Francia (30): Louis Vuitton, Dior, L'Oréal, Moët & Chandon, Chanel, Renault, Michelin, Peugeot, Tefal, Danone, Citroën, BIC, Nina Ricci, Zodiac, Yves Saint-Laurent, Cartier, Leroy Merlin, Hermès, Lacoste, Garnier, Moulinex, Vichy, Lancome, Cacharel, Novotel, Cointreau, Afflelou, Dom Pérignon, Président, Hennessy.

 

Italia (30): Ferrari, Gucci, Prada, Armani, Martini, Dolce & Gabbana, Bulgari, Chicco, Benetton, Pirelli, Diesel, Lamborghini, Versace, Maserati, Alfa Romeo, Fiat, Geox, Zanussi, Ferrero, Valentino, Cinzano, Aprilia, Piaggio, Campari, Ducati, Zegna, Calzedonia, Olivetti, Buitoni, Panini.

 

Reino Unido (30): Reebok, Rolls Royce, Virgin, Vodafone, Bentley, Johnnie Walker, Land Rover, BBC, Mini, Jaguar, Aston Martin, Beefeater, Chivas, Ballantine's, Durex, McLaren, Lotus, Burberry, Calgon, Cillit Bang, J&B, Marks & Spencer, Horniman's, Kit Kat, Dove, Rimmel, Scalextric, Ben & Jerry's, Harrods, Cadbury.

 

Resto (40):

Suiza: Roche, Rolex, Nestlé, Omega, Nespresso, Nescafé, Lindt, Toblerone, Patek Philippe, Swatch, Tissot, TAG Heuer.

Bélgica: Godiva, Agfa.

Canadá: Blackberry, Imax.

España: Zara, Mango, Movistar, Seat, Desigual, el Corte Inglés.

Suecia: Ericsson, Electrolux, Volvo, Saab, Ikea, Tetra Pak (Tetra Brik), H&M, Absolut.

Finlandia: Nokia.

Dinamarca: Lego, Carlsberg.

Holanda: Philips, Heineken, TomTom.

Austria: Red Bull, Swarovski.

Irlanda: Guiness, Baileys, Jameson.

 

No he incluido (o he incluido muy pocas) empresas commodity, es decir, aquellas que ofrecen productos o servicios que son prácticamente indistinguibles del de sus competidoras: petroleras, gasistas, acereras, eléctricas, aseguradoras, bancos, líneas aéreas, etc.

 

 

 

 

 

  1. #1

    PacoGZ

    Un artículo muy interesante, aunque quiero hacer un inciso. Hablas de 300 multinacionales, pero en algunos casos estás confundiendo empresas con marcas. Por ejemplo, Fairy, Tampax, Mr Clear y otras más son todas marcas de una misma multinacional (Procter & Gamble).

    Un saludo y enhorabuena por tu blog.

  2. #2

    Encogu

    en respuesta a PacoGZ
    Ver mensaje de PacoGZ

    gracias Paco,
    sí, soy consciente de ello, hay algún otro caso, en el primer párrafo debería haber escrito multinacionales y/o marcas...
    el ejemplo que me comentas son bastante más famosas algunas marcas que la empresa en si, quizás hubiera sido mejor poner Procter & Gamble: 1-Fairy, 2-Tampax, 3-Mr Clean, etc,

  3. #3

    Nowitzki71

    Encogu, has dado en el clavo, el potencial USA es descomunal y yo me quedo a cuadros cuándo veo a algunos herejes frotarse las manos anunciando el próximo declive americano, la caída del imperio etc..

    USA es per se una economía con ventaja competitiva, y únicamente viendo el arsenal de techies a uno le dan ganas de ponerse en pie para hacer la ola.

    Tecnología USA, IBM, Intel, Qualcomm, Microsoft, Google, Oracle, Cisco Systems,Apple, me dejo unas cuántas por cansancio, pero srs, el futuro de la humanidad se juega en estas empresas.

    Van a pasar muchos años antes de que alguien se acerque remotamente al nivel USA actual, y si surge otro Microsoft, Apple o Intel será probablemente en USA.

    Sería interesante tener un gráfico sobre el gasto I+D empresarial a nivel geográfico, de cabeza entre IBM, Intel, MSFT y Google es de unos 33 billones al año, las techies USA están cavando un foso cada vez más hondo.

    En un arrebato de sentido común, visión de futuro y liderazgo, nuestro impagable gobierno redujo el gasto en I+D el 25% en 2012 hasta dejarlo en 6,4 billones, a este paso sólo adelantaremos a USA en nº de rednecks, mientras que los incompetentes que gobiernan en USA y Alemania aumentaron de nuevo la dotación presupuestaria en este ámbito.

    http://sociedad.elpais.com/sociedad/2012/05/10/actualidad/1336670811_062438.html

    Slds,

    Cesc

  4. #4

    Encogu

    en respuesta a Nowitzki71
    Ver mensaje de Nowitzki71

    hola Nowitzki,
    gracias como siempre por tu comentario,

    sí, en temas de tecnología los americanos son número 1, si bien es verdad que en otros sectores tienen liderazgo compartido o son los número 2 o 3, por ejemplo en moda de lujo/cosméticos, electrónica de consumo/videojuegos, automovilismo/motociclismo, alimentación/bebidas, relojes, etc,

    en cualquier caso, lo que está claro es que los países del G7 (más el resto de países mencionados al final) tienen un potencial empresarial muy difícil de no sólo superar sino igualar, en ese sentido creo que los BRIC (y el resto de emergentes en general) están muy lejos de llegar a ese nivel,

    S2

  5. #5

    Nowitzki71

    en respuesta a Encogu
    Ver mensaje de Encogu

    Cierto, no son líderes en todo, pero ahora que está tan en boga lo de la economía del crecimiento yo apostaría por USA ya que tiene las condiciones para capitalizar el inmenso know how techie de sus empresas.

    El problema de los Bric que es que para ciertas industrias en las que se precisa un posicionamiento de marca, tienen mucho que recorrer, no puedes sacar una Nestlé, Coca Cola, Pepsi de la nada, nadie paga precio premium por un coche diseñado y fabricado en China, no se puede descartar pero en ciertos ámbitos el gap es importante.

    Un saludete Encogu,

    Cesc

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