Tim Cook deja Apple después de 15 años, ¿Y ahora qué?
Tim Cook deja Apple después de 15 años, ¿Y ahora qué?
El 31 de agosto de 2026 Tim Cook cerró 15 años como CEO de Apple. Deja una compañía que vale trece veces más, factura 416.000 millones y paga dividendo desde 2012. John Ternus toma el relevo con la IA y el primer iPhone plegable como primer examen.
El 31 de agosto de 2026 fue el último día de Tim Cook como consejero delegado de Apple. Desde el 1 de septiembre, John Ternus dirige la compañía y Cook pasa a presidente ejecutivo del consejo. La transición fue aprobada por unanimidad por el consejo y Apple la presentó como el resultado de un proceso de sucesión planificado a largo plazo.
Tim Cook deja Apple: ¿Cuál ha sido su legado?
Quince años después de recoger el testigo de Steve Jobs, la pregunta ya no es si Cook estuvo a la altura, sino cuál ha sido su legado, y qué queda esperar de su sucesor.
El adiós de un CEO que nunca quiso ser Steve Jobs
Cuando Tim Cook asumió el mando de Apple en agosto de 2011, la duda era inevitable. Sustituía a uno de los líderes empresariales más icónicos de la historia y, sobre el papel, parecía casi su opuesto. Venía de operaciones, logística y eficiencia; no del diseño, de las grandes presentaciones ni del aura de visionario que había definido a Steve Jobs.
Y, sin embargo, construyó su propia era.
Tim Cook deja el puesto de CEO de Apple tras 15 años
En el comunicado sobre su relevo, Cook habló del “privilegio más grande” de su vida y describió a su sucesor -John Ternus- como alguien con la mente de un ingeniero y el alma de un innovador. Era una forma de cerrar una etapa mirando ya hacia la siguiente.
Pero en su carta interna a los empleados abandonó el lenguaje corporativo y dejó una despedida mucho más personal.
“Como sabéis, no me voy de Apple. Pero sí me aparto de un puesto que he querido profundamente”.
Cook añadió que está completamente en paz con la decisión. Y es que tras más de una década al frente de una de las compañías más influyentes del mundo, su despedida no buscó imitar la grandilocuencia de Jobs. Probablemente porque nunca quiso hacerlo.
Su legado fue precisamente ese: demostrar que Apple podía seguir siendo Apple sin intentar encontrar a otro Steve Jobs.
El legado de Tim Cook al frente de Apple
Cook heredó el iPhone, y ese mérito no se lo podrá quitar nadie a Steve Jobs, pero fue el CEO de perfil bajo, quien llevó la firma a la cima más absoluta en todos los sentidos.
En desarrollo de productos
Nuevos productos en la era Cook
Detalle
Apple Watch (2015)
Hoy es líder mundial de relojes inteligentes.
AirPods (2016)
Una categoría que prácticamente creó de cero, hoy con traducción automática.
Apple silicon (2020)
El chip propio que sacó al Mac de la dependencia de Intel.
Vision Pro y AirTag
Apuestas de nicho.
Otros servicios de streaming
Apple Pay, iCloud, Apple Music y Apple TV+, la verdadera transformación del modelo de negocio
Pero la crítica también existe y conviene no esquivarla.
El iPhone sigue siendo más de la mitad de los ingresos, el Vision Pro no ha sido un motor de crecimiento, Apple llegó tarde a la IA generativa y arrastra el reproche de una dependencia excesiva de sus fábricas ubicadas en China.
En cifras de negocio
Apple pasó de facturar 108.000 millones de dólares en el ejercicio 2011 a un récord de 416.000 millones en 2025, con un consenso que espera cerca de 477.000 millones al cierre de 2026.
Y prácticamente, sea cual sea la métrica que analicemos, ha doblado el valor en varios múltiplos.
Apple
Agosto de 2011
Agosto de 2026
Facturación anual
108.000 M$ (FY2011)
416.000 M$ (FY2025)
Capitalización
347.000 M$
4,7 billones $
Precio de la acción
13,35 $
316,61 $ (cierre del 31 de agosto)
Peso en el S&P 500
Menos del 3,3%
7,1%
Dividendo trimestral
No pagaba
0,27 $ por acción
Ahora bien, en este escalado es cierto que el cambio de modelo tecnológico hacia una humanidad multidispositivo (una media de 4 por ser humano) ha sido clave.
La base instalada superó los 2.500 millones de dispositivos activos en enero de 2026, frente a los menos de 1.000 millones en 2011, y los servicios rebasaron los 109.000 millones en 2025 con un margen bruto del 75,4%, más del doble que el de los productos.
Apple ya no es solo un fabricante de teléfonos, es un peaje sobre una base que renueva cada año.
El legado bursátil, de 347.000 millones a 4,7 billones
Posiblemente, el éxito con el que le juzgará la historia. Las acciones de Apple (AAPL) pasaron de cotizar a 13,35 dólares el día que Cook tomó el mando a 316,61 en el cierre de su última jornada, un avance del2.272% en 15 años.
Contando dividendos y recompras, el retorno total se acerca al 2.680%.
Bank of America lo calculó de otra forma, Apple generó valor de mercado a un ritmo de 32 millones de dólares por hora durante casi quince años.
Durante meses lideró el ranking de empresas más grandes del mundo, fue la primera empresa en superar los tres billones de capitalización, y hoy se disputa ese liderazgo -pero sobre la barrera de los 5 billones- con Nvidia (NVDA).
En 2012 Apple recuperó el dividendo después de años sin pagarlo, y desde entonces acumula quince subidas consecutivas. Hoy, el pago trimestral está en 0,27 dólares por acción tras el alza del 4% de abril de 2026, con un payout de apenas el 13%.
Pero con la acción en máximos -casi siempre lo suele estar-, la rentabilidad por dividendo se queda en el 0,4%, así que el retorno al accionista siempre vino por otra vía: la recompra de acciones (buybacks).
Desde 2013, Apple ha devuelto más de un billón de dólares a sus accionistas, y en 2026 el consejo volvió a autorizar (en abril) otro programa de recompra de hasta 100.000 millones,
¿Cómo comprar acciones de Apple?
La compañía ubicada en Cupertino (Silicon Valley) cotiza en el Nasdaq con el ticker AAPL y el ISIN US0378331005, así que para comprar acciones de Apple necesitas un bróker con acceso a mercado estadounidense.
Para el ejemplo utilizo DEGIRO, un broker europeo regulado por BaFin (Alemania).
Abrir cuenta en DEGIRO y hacer el primer depósito, un trámite íntegramente online (son apenas 10 minutos).
Buscar la acción escribiendo Apple, AAPL o el ISIN en el buscador de la plataforma.
Elegir el mercado, porque aparecen tanto el Nasdaq como plazas europeas que cotizan en euros y evitan el riesgo de divisa.
Lanzar la orden, preferiblemente limitada, indicando el precio máximo que estás dispuesto a pagar
¿Cómo comprar acciones de Apple en DEGIRO?
Dos avisos prácticos:
Con la acción por encima de los 300 dólares, la inversión fraccionada es lo que hace viable una aportación pequeña y periódica.
Y el dividendo estadounidense sufre una retención en origen del 30% que baja al 15% con el formulario W-8BEN, para tributar después en España como renta del ahorro.
Si prefieres no elegir una sola empresa, la vía indirecta es un ETF sobre el S&P 500 o el Nasdaq, donde Apple ya pesa alrededor del 7% del índice.
Con todo, Apple volverá a apostar por la promoción interna como ya hiciera en 2011. Y en esta ocasión el designado es John Ternus, perfil corporativo de 51 años, es ingeniero mecánico y entró en Apple en 2001, en el equipo de diseño de producto.
John Ternus, el nuevo CEO de Apple
Fue vicepresidente de ingeniería de hardware en 2013 y sénior en 2021. Ha estado detrás del iPad, los AirPods, el Apple Watch, el Vision Pro y el iPhone Air. Trabajó bajo Steve Jobs y menciona a Cook como su mentor.
Al ser nombrado añadió una frase que resume el tono de la transición.
“Prometí liderar con los valores y la visión que han definido este lugar durante medio siglo”.
El cambio de perfil importa. Apple pasa de un CEO de operaciones a uno de producto, justo cuando el hardware vuelve a ser decisivo.
La hoja de ruta de Ternus
Su primer examen llega el 9 de septiembre, con el iPhone 18 y el primer plegable de la compañía. Pero por detrás hay tres frentes.
Inteligencia artificial, la prioridad número uno: Apple pactó con Google que la próxima generación de sus modelos se apoye en Gemini, y el nuevo Siri AI de la WWDC26 tiene que funcionar.
Hardware nuevo: con gafas ligeras de realidad aumentada, AirPods con cámara y un MacBook táctil en el horizonte.
Diseño industrial: Sin duda, el frente más interno, recuperar el peso que ese equipo perdió tras la salida de Jony Ive en 2019.
En definitiva, Cook deja Apple valiendo trece veces más, con un negocio de servicios que Jobs nunca llegó a construir.
Y Ternus hereda la caja, el ecosistema y también la pregunta incómoda, si el siguiente gran producto de Apple existe o todavía está por inventar. El 9 de septiembre tendremos la primera pista.
Este artículo es información editorial y no constituye asesoramiento de inversión. Rentabilidades pasadas no garantizan rentabilidades futuras.
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