La película del año: El IVA arrasa con los Cines.

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El sector del cine en España no está pasando por un buen momento, no sólo por la coyuntural situación de crisis económica y los efectos en el consumo que produce, sino por una medida tomada por el Gobierno de España que consistió en el aumento del IVA del 8% (tipo reducido) al 21% (tipo general).

Cada vez es más visible el deterioro, desde la subida del IVA se han producido el cierre de 17 cines, 141 pantallas con la consiguiente perdida del 12,7% de empleo directo en el sector.

Durante el año 2012 las salas de cine recaudaron un 3,89% menos que el año anterior, 606 millones de euros, y el número de consumidores se redujo en un 4.92%.

De las 4300 salas que había en España antes de subir el IVA quedarán 3000, lo que producirá una reducción en el número de 3500 empleos, todo ello según un estudio realizado por la consultoria Pricewaterhouse.

Dicha medida no ha servido para aumentar la recaudación via impuestos de Hacienda, todo lo contrario, un claro ejemplo lo constituye la Península de Baleares, donde se redujo la taquilla un 8,92%, lo cual contrasta con la situación de Canarias, donde soportan el Impuesto General Indirecto Canario del 7%, el lugar del IVA, y donde aumentó la demanda en un 10,3%.

Anteriormente se han producido los mismo efectos en  Portugal y Letonia que, tras subir su IVA cinematográfico del 6% al 13% y del 8% al 21%, respectivamente, vieron como sus mercados se contraían un 20%, lo cual también produjo que  los ingresos fiscales que obtuvo el Estado de la exhibición cinematográfica disminuyeron más de lo que creció tras la subida del IVA en las entradas de cine

La industria española se pregunta, por tanto, cuál es la lógica de una medida recaudatoria que puede acabar menguando las arcas del Estado. Con dicha subida poseemos el triste honor de tener el IVA más alto de los 17 países de la eurozona, donde la media es del 10,1%. En Francia y Alemania el IVA del cine es el 7%. Otra galaxia.

Jose Antonio Soler

Departamento Fiscal

CIRO Consulting

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  1. en respuesta a Ikimonogakari
    #8
    04/06/13 10:20

    totalmente de acuerdo contigo, hace falta ideas imaginativas, marketing, cupones descuento etc. Pero, ¿si nosotros lo vemos claramente? los dueños de las salas... ¿porque no lo ven?. Supongo que les sigue siendo rentable tener las salas con 20 personas por sesion, de otra forma no entiendo su falta de iniciativa

  2. #7
    04/06/13 05:12

    Yo dejé de ir al cine cuando superó la barrera psicológica de las 1000 pesetas, aunque ya pagásemos en euros, todavía seguíamos muchos pensando en pesetas. Ya no me acuerdo si fue alrededor de 2006 cuando eso sucedió, cuando subieron de golpe desde 900 a 1000 pesetas, un precio completamente obsceno para una entrada de cine. En realidad lo que más me fastidió fue la diferencia tan abismal (todo un 11,11% de subida por toda la cara) con respecto al IPC. Poco me podría imaginar que subir el cine un 15% cada año se iba a convertir en la tónica general.

    Hoy en día, después de 6 años sin trabajo (¿alguien necesita un técnico de sistemas multiplataforma especializado en servicios de Internet y seguridad? ¡hahahaha!) no solo no pago 10 euros por ir al cine, sino que el brutal aumento de los precios del transporte en Madrid, hace que no me pueda permitir ni coger el metro de ida y vuelta. Directamente me busqué otras formas de ocio interesantes, como la música japonesa y coreana, de la que mis amigos se reían pero bien que sucumbieron ante el Gangnam Style.

    Si bien decidí no volver a pagar una entrada de cine, sí es verdad que en todos estos años me han invitado bastantes veces. En una de ellas fuimos al Kinépolis un martes a las 18h a ver una película que ya tenía 4 semanas, y en la famosa sala 25 con 996 butacas de aforo, apenas éramos 20 personas. Eso me hizo pensar en que era demasiado raro que los responsables no se diesen cuenta de que ahí algo fallaba. No sirve solo con rotar las películas a salas más pequeñas y sacarlas de cartel a las 5 ó 6 semanas. No pueden contentarse con que a las 6 de la tarde la gente no suela ir al cine entre semana. No me creo que los dueños sean tan tontos para perder dinero de esa forma por querer mantener 9200 butacas a 9,90 euros.

    En otras ocasiones donde ha salido el tema, yo siempre he propuesto un sistema de SUBASTA INVERSA para las entradas del cine, y que se podría convertir en una forma de aliviar la pérdida continua de público, así como una inteligente solución a una economía en recesión. ¿Y en qué consiste esa idea? Fácil.

    Aparte de las 996 butacas de la sala 25 y las 706 de la sala 7, el resto de salas tienen un aforo medio de 400 plazas. Es una cifra que me viene redonda para explicar mi sistema. El primer 10% de los clientes, aquellos que se dieran más prisa, pagarían solo 4 euros. El siguiente 10% pagaría 4,50 euros. El siguiente 10% pagaría 5 euros... el penúltimo 10% pagaría 8 euros y solo el último 10%, aquellos que tengan muchas ganas de verla, pero que se despreocuparon por reservar plaza, pagase 8,50 euros, por pardillos.

    Imaginemos que el sistema tiene éxito y se llenan esas 400 plazas. La recaudación sería:
    40 x 4,00 = 160 euros
    40 x 4,50 = 180 euros
    40 x 5,00 = 200 euros
    40 x 5,50 = 220 euros
    40 x 6,00 = 240 euros
    40 x 6,50 = 260 euros
    40 x 7,00 = 280 euros
    40 x 7,50 = 300 euros
    40 x 8,00 = 320 euros
    40 x 8,50 = 340 euros
    TOTAL = 2500 euros (precio medio de 6,25 euros)

    Si tienes a mucha gente ansiosa por conseguir reservar entrada, con la esperanza de gastarse únicamente 4 euros, no solo creas hábito y tienes a clientes contentos, sino que puedes esperar un gasto adicional en "merchandising" o en comestibles.

    Pero se ve que los empresarios, que no quieren bajar el precio a 6,25 euros, prefieren tener la sala medio vacía conservando un precio de 9,90 euros, necesitando 252 personas para igualar la recaudación. Pero esas personas se lo pensarán mucho para volver, porque por muy cómodo que se esté, la economía del país no soporta ese palo al bolsillo. Los Kinépolis en su Bélgica original cuestan 8 euros. ¿Cuánto gana un belga? ¿Es que en España tenemos cara de tontos?

  3. #6
    03/06/13 19:00

    El cine es un artículo de lujo! En mi opinión además de la crisis económica hay que tener en cuenta la crisis del sector ya que la mayoría de películas son un bodrio. Yo gustosamente pagaría 10€ por una peli realmente buena.

  4. en respuesta a El nolano
    #5
    03/06/13 17:35

    Bueno no se, hay películas españolas que he visto y si me han gustado mas que muchas americanas. Creo que en España no apostamos fuerte por este sector porque la mayoría de los actores son unos pijoprogres que no aguanta ni dios, pero hay algunas pelis que si molan, sobretodo las de folleteo jaj

  5. #4
    03/06/13 17:32

    Yo en 2011-2012 podía sacar entradas por 3-4 euros, algunas a 1 euro en cinesa por letsbonus (luego me enteré que el gobierno le había dado subvenciones a esta empresa). Ahora ya se la han cargado, no sacan descuentos ni nada. Yo siempre me preguntaba, como era posible que tuvieran ese precio...¡nada es gratis! Ya apenas voy al cine, me bajo las pelis de internet y sino hay un negrito en mi barrio que vende discos...pero todo esto viene por lo que viene...A la clase media la están echando del ocio, incluido transporte y el turismo. Ahora la gente le da más prioridad a poder llevarse algo a la boca y usar esos 7-10€ en otras cosas mas necesarias (en fumar por ejemplo -modo ironic on-), porque en definitiva saben que en unos meses la podrán descargar o alquilarla en el videoclub. Luego es evidente que el cine ha bajado mucho de calidad, los actores que tenemos están todos pasados de rosca y siempre son los mismos. No hay novedad, está todo inventado. Va a ser difícil superar a un TERMINATOR, ALIENS, TITANIC...Los actores modernos que tenemos no mueven masas, y las "estrellas" se han vuelto mediocres. El cine americano muchas veces se basa en sagas ya explotadas -ahora quieren sacar otra de Star Wars y Terminator- y que no dan la talla como las antiguas, muchas veces prefiero ver una pelicula echa a la antigua como viernes 13, que una actual, en la que no conoces a ningún actor y siempre salen guarras con las tetas al aire ¡solo falta que salga nacho vidal o torrente que está en todas partes! jaj

  6. #3
    03/06/13 17:09

    el cine español no es rentable, subsiste de las subvenciones que pagamos todos, cuantas menos peliculas se hagan menos nos mamonean.

  7. #2
    03/06/13 14:32

    ¿Y en vez de tanto llorar por que no sacan una promoción de 2x1 para llenar los cines? Regalar un paquete de palomitas, descuentos infantiles... etc, en fin inventiva. Por cierto otro debate sería el de hablar de la calidad del producto que se vende y si sirve para llenar una sala.S2

  8. #1
    03/06/13 10:05

    a 10€ la entrada y 10€ las palomitas, el cine se ha convertido en un articulo de lujo.

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