España
El Banco Sabadell, accionista único de Activobank, ha decidido dar de baja a la entidad en el registro del Banco de España. A partir de ahora, toda la actividad de Activobank se realizará como una unidad más de negocio minorista del Sabadell, aunque MANTENDRÁ LA MISMA MARCA COMERCIAL ya no será banco.
Para el cliente de Activobank habrá alguna diferencia. Lo digo porque no entiendo mucho la diferencia entre tener la ficha bancaria propia o no tenerla.
¿Qué ventajas tiene un banco en diversificar con otra marca y con otra ficha bancaria? Para montar un banco hay que poner mucho dinero por delante, ¿por qué los Uno-e, Patagon o Inversis?
¿Pensáis que está marcha a atrás va a incidir en el resto de bancos por Internet?
Sobre la diversificación de las entidades es una forma de diferenciar la oferta en Internet de la oferta del banco tradicional. La marca Activobank va asociada a un tipo de servicios distinto a la que pueda ofrecer Banco Sabadell. Activobank ha pretendido captar el dinero de particulares para plantear una estrategia de inversión, la oferta de Banco Sabadell es más amplia.
Aunque el crear una nueva marca pueda tener un coste importante para las entidades a largo plazo veremos cuáles son los resultados. La cultura en estas entidades es distinta de las entidades de banca tradicional, han nacido para operar por Internet y si consiguen capear el temporal de estos primeros años, su especialización hace de ellos importantes competidoras dentro del sector.
En el caso del Sabadell más que una marcha atrás ha sido una recomposición de la situación y siguen apostando por Activobank, pero prefieren integrarlo dentro de la cultura tradicional de la entidad.
Un saludo.