Retenciones profesionales

Buenos días, no tengo muy claro el tema de las retenciones, a ver si alguien me puede ayudar...

Autónomo recién iniciado su actividad (creo que la retención sería del 9% en sus facturas) contrata servicios de publicidad a una empresa por 121 €, IVA incluido. ¿Qué operaciones debe realizar el profesional que compra esa publicidad?

- Podrá compensar ese IVA soportado de 21 € con el que vaya a repercutir.
- A los 100 € restantes tendrá que practicarle una retención....de qué %?? del 9?? Y, además, cómo se hace eso?? Es necesario avisarle de que vamos a pagarle menos de la cuenta porque le vamos a hacer una retención o él ya lo sabrá??

Estoy en un mar de dudas....Muchas gracias!

Lo de la retención de 9 % o el 21 % es respecto de tus facturas a otros empresarios u obligados a retener.
Las que tu recibas, en principio debes o no retener según se indique en la factura.
Si son de personas físicas o entidades en atribución de rentas, y corresponden a servicios profesionales, aunque no figure como tal en la factura, podría ser obligado retener. Deberías, en tales casos, preguntar al proveedor (casos raros, pero haberlos, haylos).