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Re: Seguimiento de Dia (DIA)
Me voy a quedar con esto, en medio de "TANTO RUIDO". Un saludo a todos
Grupo Dia recrudece la guerra de promociones y enfila el beneficio por primera vez en siete años
La cadena de supermercados da por concluida la fase de transformación y prepara una inversión millonaria para fidelizar clientes a golpe de descuento
GRUPO DIA CRISTINA ALONSO | MADRID
01/03/2024 02:07
El Grupo Dia da por concluida la fase de transformación y se arma con una inversión millonaria para la guerra de promociones que se recrudece entre las grandes cadenas de distribución con la inflación alimentaria aún disparada. Este giro en la estrategia en uno de los mercados core como es España, junto con el repliegue en los puntos del mapa mundial que vienen lastrando sus cuentas en los últimos ejercicios, va a permitir a la compañía dejar atrás los números rojos y enfilar el beneficio en 2024 por primera vez en siete años.
"España y Argentina están dando resultados netos positivos, lamentablemente lastrados por los resultados brasileños. El grupo mantiene una buena tendencia de recuperación de los resultados netos, con una reducción de las pérdidas del 75% el año pasado respecto a 2022 y del 90% si se compara con 2021. Acreditamos que el grupo está funcionando para volver al terreno positivo en breve", afirmó ayer Guillaume Gras, director financiero de Grupo Dia, en un encuentro con periodistas para valorar los resultados de 2023.
En efecto, las cuentas depositadas en la CNMV reflejan un recorte de las pérdidas hasta los 30 millones de euros gracias al buen desempeño en España, donde logró entrar en beneficios con 122 millones, y en Argentina, donde obtuvo un resultado positivo de 6 millones de euros. Sin embargo, en Brasil la compañía registró unas pérdidas de 154 millones que lastraron los resultados del grupo a nivel global y abrieron la puerta de salida del país sudamericano. "Teniendo en cuenta el desempeño en Brasil, el grupo está analizando diversas alternativas estratégicas, con el objetivo de tomar una decisión en 2024", comunicó la compañía.
De soltar ese lastre en el actual ejercicio, al igual que ya hizo con Portugal el año pasado, el grupo estaría en condiciones de volver a los números negros, algo que no sucede desde 2017. "Hemos tomado las decisiones adecuadas para simplificar nuestro porfolio, lo que nos permitirá centrar nuestros esfuerzos en los mercados en los que tenemos potencial para crecer bajo nuestra única enseña. Los hitos logrados en España y Argentina concluyen la fase de turnaround y nos permiten comenzar una fase de crecimiento orgánico centrada siempre en ofrecer a nuestros clientes una experiencia de primer nivel", avanzó el CEO global del grupo, Martín Tolcachir.
En esta nueva fase la estrategia promocional va a ser clave. Aunque la inflación en España ha entrado ya en el terreno de la contención, los precios de los alimentos continúan disparados y la fidelización de los clientes sigue siendo crucial para ganar cuota de mercado. "Va a ser un año muy promocional", adelantó a la prensa Ricardo Álvarez, CEO de Dia España, que cuantificó en 150 millones de euros la inversión extraordinaria en promociones prevista para 2024.
Esta inversión se traduce, desde principios de año, en descuentos semanales en más de 200 productos, con un especial foco en los socios del Club Dia, que pueden disfrutar de ofertas y promociones personalizadas de hasta el 40%. Además, la compañía ha relanzado su línea de marca propia, que calculan que puede suponer un ahorro de hasta el 25% en el gasto anual de la cesta de la compra. Y continúa tejiendo alianzas con empresas como Mapfre, Endesa o Booking para ofrecer descuentos a los clientes del Club Dia que contraten sus servicios.
Lidl ha sido la última compañía en irrumpir en la guerra promocional. Esta misma semana, el discount alemán ha anunciado una rebaja permanente de precios en hasta 200 productos. Mercadona y Carrefour iniciaron la batalla con campañas similares de descuento en medio millar de referencias de sus surtidos. El objetivo: ofrecer la cesta más barata para fidelizar clientes a golpe de promoción y mantener e incluso ganar cuota en un mercado cada vez más competitivo.