Si esta semana hacemos un ranking de los temas más comentado sin duda este sería uno de ellos, y es que TikTok es la nueva gallina de los huevos de oro para muchos, y está en boca de Trump, que la quiere prohibir en un plazo de 45 días junto a Wechat, y Microsoft quiere aprovechar para comprar toda su negocio, no sólo el americano cómo se especulaba inicialmente
También ha existido rumores de que Apple se lo estaba planteando aunque luego lo han negado, y Facebook ha lanzado una competencia (al conocerse ha volado en bolsa)
Crecimiento de TikTok
La rapidez con la que crecen las nuevas Apps de moda cada vez es más fulgurante. Este año lo hemos visto con Zoom y el confinamiento, y TikTok es un buen ejemplo de crecimiento exponencial.
TikTok ha tardado la mitad de tiempo que Wechat en alcanzar los 1.000M usuarios
Y es que en 2 años ha pasado de ser una APP completamente desconocida a ponerse a la altura de las Apps más utilizadas a nivel global:
Mes tras mes se repite la misma foto, siendo TikTok la app más descargada:
De todos modos el margen de crecimiento aún es grande si vemos la foto global:
El confinamiento acelera el Boom de TikTok
Aunque su tendencia ya hemos visto que era exponencial, el confinamiento no ha hecho sino incrementar la velocidad de crecimiento:
Si vemos la evolución trimestral, el boom ha sido este 2020, algo a lo que sin duda el confinamiento también ha ayudado lo suyo:
Y este crecimiento si tiene un segmento de población destacado son los niños y adolescentes. Vemos que en el confinamiento TikTok en tiempo de uso se sitúa a la cabeza junto a Youtube en USA, UK y España (mercado que para muchas cosas tienen grandes divergencias):
De hecho en Estados Unidos, 6 de cada 10 adolescentes usan TikTok y se sitúa tercera en uso por detrás de Instagram y Snapchat:
TikTok una app con elevado engagement y tiempo de uso
Uno de los ratios más valiosos para las marcas y la importancia de las app es el engagement, y es el grado de interacciones que genera un acto, y en esto TikTok tiene una gran ventaja respecto a Instagram y sobretodo Twitter:
Sin duda el tiempo de uso tiene mucho que ver en ello y en el grado de fidelización de los usuarios, y en esto TikTok es el rey, superando a FAcebook, Instagram e incluso Reddit (y creciendo):
Consigue monetizar
El elevado tiempo de uso y los índices de alto engament tienen mucho que ver en que TikTok consiga monetizar muy bien sus usuarios y plataformas como Twitter no (como hemos visto un ratio muy bajo):
Además siempre se había dicho que la monetización viene al final, primero hay que pasar por una travesía del desierto larga (un buen ejemplo es Snapchat).
Un nuevo player en publicidad China
Si en el mundo occidental, Google y Facebook son los lideres absolutos de la publicidad (y Amazon quiere entrar), en China empresas como Tencent ,Alibaba o Baidu eran los claros dominadores...
Hasta que llegó TikTok y en 2 años ha multiplicado por 4 su cuota de mercado pasando de un 5% a un 22%:
Tiktok vs Facebook
Como ya hemos visto, los adolescentes y la gente joven en general han sido el gran caladero de nuevos usuarios, y si comparamos con Facebook lo vemos aún más claro:
Y eso es algo que saben en Facebook, y por eso esta semana coincidiendo con todo este Boom originado por Trump y las dudas sobre la seguridad de TikTok, Facebook ha lanzado Instagram Reels para competir con Tiktok:
El mercado acogió muy bien la noticia con la acción subiendo casi un 7%, más aún al conocerse la prohibición de Trump (veremos si Microsoft completa la compra si se revierte este sentimiento)
TikTok un buen complemento para Microsoft
Facebook y Google ni siquiera podrían plantearse nada por problemas evidentes de competencia (especialmente la primera). Ya hemos visto que hubo rumores con Apple pero no acaba de encajar con su historia y estrategia (aunque podría entrar en su apuesta de contenidos)
En cambio en Microsoft, siguiendo con la compra de por ejemplo Linkedin si podría tener sentido, y más si se plantea a nivel global, no sólo en USA, se habla de un precio de unos 30Bn:
Aquí en el mercado se destaca la experiencia en integraciones de su CEO Nadello con Linkedin, Skype oGitHub:
Y la gran capilaridad de ingresos de TikTok en un potencial evento de monopolio (ya vimos que Microsoft no está nunca en las audiencias del congreso/senado sobre este tema y seguramente quieran seguir así):
En todo caso la duda es como se compra un APP por partes, que pasa cuando haya contenidos de países diversos, auditorías y controles diferentes...
Además como vemos en Netflix una app o plataforma vale lo que su algoritmo (Google!!!!). Entonces Microsoft tendrá acceso a ese algoritmo? en caso contrario, los usuarios seguirán usando una plataforma diferente?
Muchas dudas, mucho más fácil si la adquisición es completa, pero veremos que opina de ello el gobierno chino..
Conclusión
Veremos cómo acaba la potencial compra de Microsoft, y si el gobierno CHino lo permite (podría ser un precedente peligroso)
Y es que Trump parece muy nervioso de cara a elecciones, aunque esto puede ser una partida en la que simplemente está jugando un papel de facilitador para una gran tecnológica USA
Sea como fuere, el negocio de TikTok parece un caramelo para Microsoft
Artículo publicado el 9 de agosto en www.finanzasmania.com
