Marcas que mueren de éxito

Me ha parecido muy interesante el siguiente artículo sobre la incorporación de marcas registradas al diccionario de la real academia de la lengua.

"Poca gente sabe ya que termo empezó siendo una marca registrada. Pueden googlearlo si no se lo creen. Además, si los diccionarios de castellano siguen la tendencia de los anglosajones, como el Merrian-Webster, que ha decidido incluir el verbo to google en su última edición, pronto podremos quitarle la cursiva al verbo googlear. Esta inclusión del término no ha hecho mucha gracia a los dueños del buscador, que temen que su marca, de puro éxito, se convierta en un genérico de los buscadores de internet. Es lo que los expertos denominan 'genericidio'. Jacuzzi, Polo o Rimmel ya han pasado por eso.

Google ya aparecía en algunos diccionarios aunque ninguno tan importante como éste, y ha aceptado su entrada a condición de que se defina en referencia a un buscador en específico, el suyo, y no a todos en general. Precaución necesaria especialmente en EE UU, donde la pasividad de una empresa para proteger su marca puede suponer la pérdida de sus derechos legales, como ya ocurrió con Aspirina. José Luis Barbero, de Signos Distintivos de la Oficina Española de Patentes y Marcas, explica que es la propietaria de la marca la que debe denunciar su mal uso. Por ejemplo, 'cuando una revista del corazón dice que tal famosa lleva un versace'. Es el doble filo de la popularidad: le viene bien porque es publicidad gratuita, al tiempo que la vulgariza y pierde fuerza."

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Un saludo.