La guerra de la marca blanca se recrudece

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Este es el titular gancho que utiliza Expansión en una de sus noticias, para comentar algo que es evidente y que no ha  variado en los últimos meses. La guerra de precios no se ha recrudecido para nada, como ya he comentado en algún otro post, la única variación sufrida en los últimos meses y de la que no podemos tener información suficiente para ver sus consecuencias, es la subida del IVA del 16% al 18%. Esta subida ha sido tratada de diferente forma en las distintas cadenas de distribución, unos no la transmitirán a sus clientes, otros sólo la transmitirán en aquellos productos que no tengan margen suficiente, otros la transmitirán pero darán un vale descuento para la siguiente compra por el importe de la subida del IVA,... pero todos se han tenido que posicionar y tomar cartas en el asunto.

En principio este cambio no creo que afecte a la toma de decisiones del consumidor en el corto plazo, ya que somos fieles a un supermercado y más si está próximo a nuestro domicilio. Pero habrá que ver cual es la actitud en el medio y largo plazo, porque algunos consumidores pueden preferir no pagar este IVA.

Por lo demás, Mercadona siempre ha abanderado la bandera del SPB, no es algo que haya surgido hace unos meses o un par de años como menciona el artículo, igual que la aparición de Aliada que no ha conseguido el principal objetivo, ganar cuota de mercado frente a Mercadona, debido a que el consumidor de ECI es distinto al de Mercadona.

Carrefour en esta guerra de precios ha tomado una decisión muy controvertida, la publicidad comparativa en determinados establecimientos, como ya comentamos en su día en este post.

Por lo demás el sector sigue a la espera del efecto del IVA.

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Un saludo, Phoenix.

  1. #1
    06/07/10 01:09

    En la economía ha 4 actores:
    1.Gobierno
    2.Empresa productiva
    3.Bancos
    4.Consumidores
    Como el gobierno cobra, y los bancos no quieren impuestos, sólo quedan dos posibles receptores de la subida del IVA...

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