¿Por qué le llaman amor cuando quieren decir sexo? Es el título de una película española de 1993 en la que Rosa María Sardá ganó un Goya como mejor actriz secundaria. De eufemismos está el mundo lleno, especialmente el mundo de la política. En definitiva se usan en todos aquellos escenarios en los que la honestidad o la transparencia no es, digamos exhaustiva. O sea, cuando al pan no es conveniente llamarlo pan, ni al vino vino.
Otros entornos en los que se usan muchos eufemismos son en lo comercial, la publicidad o la banca. Quizá sea porque son todos ellos mundos muy interrelacionados. Hoy os explicaremos el caso de una entidad bancaria que nos pregunta abiertamente qué mark-up debe aplicar a las compras (y ventas) de renta fija de un nuevo cliente. Un mark-up es nada menos que un porcentaje añadido al precio que cotiza el mercado. Un impuesto revolucionario en favor de la causa: La de aumentar el beneficio bancario. Lo más grave del asunto es que las comisiones de c/v para las emisiones de bonos ya están pactadas, y se trata de una descarada "mordida" a la que están habituadas algunas mesas de contratación. Tan habituadas y viciadas, que llegan al surrealismo de preguntar a un family office (que recordemos que vela exclusivamente por los intereses de sus clientes) si le parece bien que carguen un 0,25% por año hasta vencimiento de cada emisión por encima del precio que el mercado ofrece a su mesa de contratación. Ese es el porcentaje habitual que carga esta entidad regularmente al resto de clientes del banco, además, por supuesto, de las correspondientes comisiones de compra, venta y custodia, que si no se negocian convenientemente suelen ser además aberrantes. Surrealista, sin duda. Nuestra respuesta (después de recobrar el sentido) y el fin de la historia, os lo podéis imaginar.
La banca no deja de sorprender, pero no por sus propuestas imaginativas para dar un mejor servicio al cliente, sino por elucubrar formas de perpetrar mayores engaños y pillajes que aumenten sus beneficios. ¿Por qué le llaman mark-up cuando quieren decir robo?
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