Tonialcántara

Se registró el 10/10/2025

Sobre Tonialcántara

Digital Strategist | Fundador Avidoos - Upskilling para eCommerce/DTC Managers | Director InOn Digital Marketing en ESADE Executive Master | LaLiga Business School | Docente y escritor (La última deuda - Amazon).

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Respuestas 3

Tonialcántara 10/10/25 10:06

Ha respondido al tema ¿Está la IA reemplazando la creatividad humana en la publicidad de 2025? - marketing

Personalmente, en mi trabajo creativo —y sé que en grandes agencias también se hace así— el uso de la IA es absolutamente constante, pero no en la fase de desarrollo creativo como tal, sino en las etapas previas. La usamos para analizar campañas de competidores, detectar patrones en los mensajes que mejor funcionan, encontrar posibles ángulos o ganchos que resuenen en la audiencia… En esa parte la IA es una aliada brutal: acelera la investigación y te da una base de insights que antes llevaba horas o días recopilar. Ahora bien, la parte creativa pura y dura no se la dejamos a la IA. Desde mi experiencia, cada vez que he intentado usar IA para textos finales de anuncios, landings o copies de marca, se nota. Siempre hay un ligero “tufillo” a IA: frases demasiado correctas, emociones forzadas o metáforas recicladas. Y lo curioso es que basta una mínima intervención humana —una idea nueva, un giro de tono, una frase que rompe el molde— para que el resultado gane vida y funcione mejor en test A/B. Así que no creo que la IA esté quitando el toque humano, sino que está cambiando dónde ponemos el valor del trabajo creativo. Hoy la creatividad no empieza en el folio en blanco, sino en cómo interpretamos los datos, cómo filtramos lo que la IA nos da y cómo lo convertimos en algo auténtico. Y eso, de momento, sigue siendo muy humano.

Tonialcántara 10/10/25 10:02

Ha respondido al tema Diferencia entre SEM Y SEO. - marketing

Como bien han respondido antes, la diferencia entre SEO y SEM siempre se explica como “orgánico vs. pago”, pero la realidad es que esa simplificación se ha quedado corta. Hoy en día, SEO y SEM no son compartimentos estancos, sino partes de un mismo ecosistema. Por ejemplo, las campañas de SEM (ya sea en Google Ads o Bing Ads) generan impactos que van mucho más allá del clic pagado. Si un usuario ve repetidamente tu marca en resultados patrocinados, aunque no haga clic, puede recordarla y buscarla después de forma orgánica. Ese tráfico orgánico no es SEO puro por decirlo así, pero sí es incrementalidad generada por SEM. A nivel de datos, plataformas como Google Analytics 4 o herramientas de atribución avanzadas ya empiezan a medir ese efecto. Y por otro lado, el SEO de hoy va mucho más allá de meter palabras clave y optimizar metaetiquetas. Tiene que ver con entender cómo funcionan los motores de búsqueda como sistemas de IA, cómo interpretan la intención, cómo valoran la experiencia del usuario o el EEAT (expertise, experiencia, autoridad y confianza). No es tanto “optimizar para Google”, sino optimizar para cómo Google interpreta el valor del contenido. En definitiva, desde mi punto de vista hablar de SEO y SEM como dos etiquetas separadas es reducir demasiado la realidad. Detrás de ambos hay una maquinaria brutal: subastas automáticas, modelos predictivos de intención, aprendizaje automático… entender eso (más que las siglas) es lo que realmente marca la diferencia hoy.

Tonialcántara 10/10/25 09:58

Ha respondido al tema Tendencias actuales del marketing digital en 2025

Totalmente de acuerdo. De hecho, incluso a los que nos dedicamos a formar directivos en marketing digital nos cuesta cada vez más “decantarnos” por un área que esté evolucionando más rápido que otra. Todo se está moviendo a la vez: desde los algoritmos de las plataformas de publicidad (Meta con Andromeda, Google Ads con Performance Max), hasta la aplicación de la IA en prácticamente cualquier proceso —creación de contenido, automatización de campañas, análisis predictivo, etc.—. Lo interesante es que ya no se trata solo de saber usar las herramientas, sino de entender cómo se están redefiniendo las reglas del juego. La IA generativa, por ejemplo, está cambiando cómo se crean anuncios y landing pages: ya no diseñamos desde cero, sino que iteramos sobre prompts y outputs. La personalización se está volviendo mucho más granular gracias a los datos de comportamiento en tiempo real, pero también más difícil de implementar por las restricciones de privacidad. Y con los formatos cortos y el contenido participativo pasa algo parecido: funcionan, sí, pero ya hay saturación; lo que empieza a marcar la diferencia es la narrativa y la coherencia de marca, no solo el formato. Por eso más que hablar de “la tendencia” del 2025, yo diría que estamos en un momento de integración: IA, creatividad y datos ya no son tres áreas distintas. Si te interesa, puedo contarte cómo lo estamos trabajando ahora mismo en programas executive, donde justo estamos midiendo el impacto real de la IA en performance y atribución.

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