Es curioso como el posicionamiento de la marca líder suele ser el de oferta "familiar", mientras que la segunda marca suele dirigirse a un segmento de mercado más concreto, especialmente el segmento "juvenil".
Así por ejemplo, Coca-Cola es una marca familiar, mietras que Pepsi se identifica más con los jóvenes y adolescentes. La imagen de la primera es más clásica, más conciliadora, mientras que Pepsi es más rompedora, joven, inconformista... Y este caso ocurre en muchas otras marcas: Telepizza (familiar) - Pizza Móvil (joven), Cola Cao (familiar) - Nesquik (joven), Nocilla (familiar) - Nutella (joven), Mc Donal´s (familiar) - Burger King (joven)...
Parece ser que la forma de competir con el lider por parte de segundas y terceras marcas es la de centrarse en segmentos de mercado concretos.
