El director de Estrategias de Empresa y escritor Daniel de Busturia publicó un artículo en la revista Futuro (junio de 1991) titulado Anticiparse, clave del éxito en el que analizaba uno de los pilares básicos para toda empresa que quiera tener verdadero éxito en el campo en el que trabaja y no morir en el intento.
Porque al fin y al cabo, las empresas son iniciativas económicas que surgen en un escenario temporal determinado y de cuya adaptación al mismo, dice Busturia, "depende su éxito o su fracaso". Las empresas cuya vigencia no es meramente coyuntural y que pretenden ser y formar parte estructuralmente de un tejido económico-industrial de larga duración "tienen en su vocabulario un término clave: la anticipación".
De Busturia aseguraba que "sólo tomando estratégicamente hoy medidas de anticipación a un previsible y fiable escenario de mañana, se logra asegurar la supervivencia y el desarrollo de una iniciativa económica surgida".
Y es que en un escaso periodo de tiempo sucedieron muchos eventos históricos en el continente europeo, como la postguerra, la tercera revolución industrial y la revolución petrolífera, en la que nacieron muchas empresas y murieron otras tantas. España vivía históricamente marginada por un "espacio económico pequeño y artificialmente protegido" mientras que el europeo "cambiaba y se internacionalizaba".
Pero ahora la realidad es otra y la diferencia que pudiera existir entre las decisiones empresariales españolas y las europeas ya no existen. Porque, tal y como dice de Busturia, "no existen dos 'razas' de empresarios, la española y la del resto", sino que todos han de mirar hacia adelante y, de hecho, han de actuar como si ya viviesen ahí.
