Gracias por tu comentario Ismael.
LIDL gana cuota de mercado no sólo porque aumenta su número de unidades cada año, sino también porque hace bien las cosas. Hace 10 años teníamos una visión de LIDL muy distinta a la actual, no había marcas propias y el ultrafresco no era homogéneo en todos los puntos de venta (secciones arrendadas). La política cambió, se introdujeron algunos productos de grandes marcas, las secciones de frescos empezaron a ser explotadas por la compañía y otras acciones que se potenciaron como las ofertas puntuales en bazares. La última campaña con DESIGUAL le ha dado más en imagen de marca que beneficios, pero es lo que queda en el subconsciente de los clientes.
Además, te comento que LIDL tiene unas ventas por m2 de superficie muy superiores a la media del sector (+/-5.000 €/m2) y eso no se consigue si no es por el beneplácito de sus clientes.
Respecto el tema de precios, hace tiempo que el cliente dijo basta, pero algunos operadores no lo quieren ver. Si trabajas con precios estables la visibilidad de tus PVP's es total y muchos operadores tienen un problema terrible de costes... necesitan el 30% de sus ventas para cubrir gastos mientras Mercadona necesita un 22%.
Hay aplicaciones... los comparadores de precios. Visita la web de Carritus.com y podrás comparar tu compra online con operadores de referencia.
Un cordial saludo. Paco.
Hola Encogu,
Representa actualmente sobre un 12%, excluyendo Francia y añadiendo El Árbol.
Para la matriz, el negocio argentino vale su valor en libros 115 millones de euros, lo que representa sobre la capitalización actual un 2,88%. Estaríamos hablando de un valor agregado de 0,18 €/acción.
Su influencia no sería muy relevante en una valoración, pero son los esfuerzos y el capex que se le destina lo que pesa realmente y que podría tener mejores destinos.
Saludos. Paco.
Ismael, gracias por tu comentario.
Respecto a la denuncia: "La CNMC no aprecia indicios de infracción en las conductas examinadas. Competencia archiva la denuncia contra DIA por sus franquicias" http://www.granconsumo.tv/distribucion/distribucion-base-alimentaria-y-general/competencia-archiva-la-denuncia-contra-dia-por-
Saludos. Paco