¿Ronaldo, Ronaldinho, Robinho,... y el Banco Santander?
Sí habeis leido bien, los jugadores de la selección barsileña de fútbol a las 20,45 justo antes de que comience la telenovela en horario de máxima audiencia en Brasil, aparecen en pantalla Ronaldo, Ronaldinho, Robinho, Roberto Carlos, Kaká y Cafú, los integrantes de la selección Brasileña, mientras juegan al futbol, lanzan el siguiente slogan: 'Abre una cuenta en nuestro banco, el Santander Banespa, el mejor del mundo'
la filial brasileña del grupo español acaba de lanzar una supercampaña, diseñada por McCann Erickson, que ha convulsionado al mercado publicitario. Y no sólo por el elenco que ha reunido, sino por la inversión: 100 millones de dólares (83 millones de euros). 'Nunca en mi vida vi a ningún anunciante que invirtiera tanto en una sola campaña', afirma Sergio Amado, presidente de la agencia Ogilvy Brasil.
La campaña se ha realizado con la intención de dar a conocer la marca, Santander Banespa, ya que hasta ahora operaban con los dos nombres, el del banco español y el de la entidad brasileña que compraron.
En opinión de Armando Pompeu, vicepresidente de marketing y responsable de la campaña, la inversión es alta, pero justificada. 'Queremos posicionar la marca y para eso se necesitan fuertes inversiones. Queríamos conseguir notoriedad rápidamente', explica.
Según Pompeu el mercado brasileño de publicidad es muy competitivo y el bancario es el segundo sector que más invierte en ello. El Santander Banespa es el cuarto mayor banco privado del país por activos, pero la marca apenas es conocida.
un saludo Rankiano
