Amazon, el gigante de ventas online de todo el mundo, tuvo un gran repunte en sus ventas el verano pasado, aprovechando principalmente el aumento del consumo en los Estados Unidos, el cual, según estudios, tuvo un aumento significativo en el mes de julio del presente año.
Según el último informe del gobierno, la población estadounidense aprovechó algunas ofertas de “regreso a clases” para adquirir bienes y servicios a un precio más bajo, lo que potenció en gran medida las ventas de inmuebles y vehículos, además, las ventas en los establecimientos de comidas y bebidas, estuvieron por encima de lo esperado.
A diferencia de Amazon, quien como se dijo anteriormente, tuvo un repunte en sus ventas, algunos gigantes de ventas al por menor, como Macy´s o Kohl reportaron ventas muy por debajo de lo esperado, aún promocionando sus productos con ofertas que parecían bastante atractivas.
Este decepcionante rendimiento, en conjunto a un pronóstico de ventas que se alejó completamente de la realidad, hizo que las acciones de dichas compañías se hundieran en gran medida en el mercado bursátil. El CEO de Macy´s, comentó hace pocos días que “a su parecer, todo esto se debe a que la demanda global de consumidores ha sido bastante restringida a lo largo del primer semestre del año”
Una de las causas más sobresalientes para este desajuste del mercado, es, sin lugar a duda, la fortaleza que posee el dólar actualmente, lo que hace que las compras en tiendas minoristas deje de ser atractiva por sus “altos precios” comparándolos con el valor de los productos y servicios que se pueden adquirir en otro país a precios bastantes competitivos.
Aparte de esto, los turistas gastan menos dinero en los establecimientos, ya que su moneda nacional, vale mucho menos que la moneda estadounidense, lo que hace que no les sea rentable adquirir bienes en compañías insignias de ventas al por menor.
Las cifras oficiales otorgadas por el departamento del Censo en los Estados Unidos, muestran que las tiendas por departamento en este país tuvieron una caída en sus ventas en julio de un 0.09% en comparación con el mes anterior, y su descenso es aún más preocupante si lo comparamos con los valores del año anterior, ya que el descenso es de 2.7% con respecto a julio de 2014
El verdadero ganador en la contienda por generar mayores ventas en este periodo de tiempo fue Amazon, ya que implementaron un sistema de ofertas bastante novedosos, come lo es el “Prime Day” el cual,en un día del mes de julio Amazon se hizo una especie de venta de garaje entre sus clientes con membresía “prime”, incluso con mejores ofertas que las ya conocidas del famoso “viernes negro”
Esta modalidad reportó un incremento en las ventas de apróximadamente 93% con la modalidad “prime day”, lo que nos demuestra que detrás de una gran idea de ofertas, aunque una tienda venda artículos por debajo de su costo real, termina ganando más, por el gran incremento en el número de transacciones que realiza.
Marcelo Granada
ClubdeTrading
