La publicidad de HSBC
Me ha llamado la atención un post de Bajo la Linea. En el se refieren a la campaña publicitaria de HSBC (The World Local Bank, tal y como se definen ellos) que busca posicionarse como el Banco que mejor entiende las diferencias. No se como se lo tomará el Citi, que siempre ha apostado por esa imagen de ser el Banco Mundial. Sinceramente, creo que nunca lo ha conseguido, ni en el fondo ni en la forma, y ahora no esta para esas guerras
La campaña arranca del slogan Your point of View, y se articula a traves de una web donde cualquier persona puede discutir de cualquier tema (coño, estos han leido lo del Manifiesto Cluetrain, como los de Rankia). En el fondo, tengo la sensación que buscan crear una comunidad, algo así como el intento del BBVA con Actibva.
No lo se, pensar en diversidad y en comunidad cuando tenemos al omnipresente financiador detrás me ofrece mis dudas. Soy desconfiado, lo se. No creo en las Revolucions desde arriba.
PD2: No me gustan nada los carteles de HSBC que tratan de vincularse con los distintos puntos de vista sobre un mismo hcho. Una sosada.
Etiquetas: banca
Publicado por Echevarri a las 18:33
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En Openbank ya parieron una comunidad online muy buena, donde participaba entre otros Enrique Gallego, pero tuvieron que cerrarla porque la gente comentaba productos interesantes de la competencia y no les interesaba. Por eso, soy escéptico con iniciativas como la del Actibva o lo de HSBC... no se puede vender un producto y a la vez informar de que el competidor tiene otro mejor!!
s2
Me recuerda una anécdota sobre Easyjet. Vuelo inaugural de la competencia, otra aerolínea de bajo coste. Pues el CEo y un grupo de empleados se sacan pasajes y en medio del vuelo, se quitan la chaqueta portando todos camisetas publicitarias naranjas con el logo de Easy y empiezan a repartir publicidad...