La última vez que supe, España tenía un 20% de desempleo y la situación económica ha sido desesperada, y parece de mal en peor. Esta sensación bajista podría estar impidiendo a España ver más allá de sus narices, y ver que esta crisis presenta una excepcional oportunidad de negocios para los españoles. La ventaja que España tiene es de tipo cultural. Este es el punto que analizaremos hoy.
Si hoy te nombrarar ministro de relaciones exteriores, ¿con cuáles países o bloques querrías hacer negocios?
- China: Pequeño problema, la comunicación, porque muchos no saben hablar chino. Su poder adquisitivo es reducido.
- EUA, Reino Unido: Van de capa caída y la sensación es muy bajista, y encima debes adaptarte a su idioma y costumbres. ¿Será bueno entrar hoy?
- El resto de Europa: Tendrías trabajadores baratos en España, pero no tan baratos como en Bulgaria, de modo que tal vez tendrías problemas.
- BRICs: Ya vimos a China. Faltaría la Rusia donde George Soros señala que no presenta buenas condiciones para inversión (se ha llevado malas experioencias allí), Brasil donde hablan portugués e India donde el 40% de la población no tiene luz eléctrica.
- Petrocaribe y América Latina: Hablamos el mismo idioma, tenemos una cierta afinidad cultural, tanto en las buenas como en las malas costumbres. Si haces que los precios no sean muy altos, tienes un gran mercado.
España tiene una oportunidad única, un mercado Latinoaméricano que a pesar de haber sido golpeado por la crisis, no ha sido tan golpeada como otros países. Los empleos de EUA se van hacia América Latina, con lo cual se hace más grande el mercado meta. Eso sí, tal vez no querrías poner tu empresa en México que presenta índices de secuestros mayores que los de Irak o Colombia, y no querrías ir a Colombia donde hay lucha armada. En Guatemala tampoco querrías, porque allí el 80% son pobres y la violencia es muy alta allí, así como la inseguridad jurídica.
Sin embargo podrías querer instalarte en Costa Rica que presenta costos intermedios pero sólo tiene 4 millones de habitantes de los cuáles un 20% son pobres (aunque recientemente atraen empresas que se instalarán allí para operar desde Costa Rica, por lo que el poder adquisitivo ha mejorado), pero que afortunadamente son bastante similares a los españoles. Si no tienes inclinaciones políticas para meterte en líos podrías ir a Venezuela, o quizá querrías irte a Chile o Argentina que son países caros, y con empresas muy competitivas.
Lo cierto es que en Latinoamérica hay unos 300 millones de personas que hablan español. Puedes venderles material de corte cultural, libros de editoriales españolas, puedes tener intercambios estudiantiles sin que el idioma sea barrera, puedes hacer tantas cosas. Claro, cada país tiene su peculiaridad.
Por ejemplo Costa Rica es demasiado caro si deseas imprimir libros, por lo que lo mejor es imprimirlos en España (u otros países) y traerlos. Hay activistas como Evelyn Ugalde de Club de libros que tratan de que los costarricenses lean más. Pero tendrías que ver que existe Grupo Nación (que vende periódicos y revistas y que ya tiene su red de distribución) y el monopolio de la Casa de las Revistas (que importa revistas y las vende muy caras, razón por la cual querrías montar tu propia red). No es un país de gente muy lectora, algo que ya los políticos han visto esto como un problema, por o que deberías tener cierta facilidad para convencer a las autoridades acerca de las ventajas de traer material editorial al país y promover la lectura. Ya se han visto acuerdos entre Grupo Nación y empresas de Suramérica para promocionar publicaciones educativas. Otra área donde podrías querer acercarte al país es con material para educación en lo aeroespacial. La administración actual parece empujar todo lo que tiene que ver con este tipo de tecnologías.
Otros países también deberían tener sus oportunidades y sus obstáculos, pero a diferencia de los demás países de Europa, la inserción en estos mercados presenta la ventaja única de idioma y cultura. Si vas a venderle algo a un latinoamericano, probablemente querría que estuviese en castellano. Un anglosajón tendría problemas para entender las diferencias culturales y hablar el idioma. Un alemán tendría problemas para aprender tan complicado idioma...
¿Malas costumbres? Piratería por ejemplo. Eso ocurre tanto en España como en el mundo latino, porque el concepto de copyright no está culturalmente arraigado con profundidad en España o en países de latinoamérica. Si te mueves bien entre tiburones en España, deberías ser capaz de moverte bien en Latinoamérica, porque los tiburones son de la misma clase, algo así como primos con ascendencia histórica común. ¿Corrupción? Si, ya conoces España. Latinoamérica no es tan diferente. ¿Baja autoestima y falta de espíritu nacionalista? Sí, en Latinoamerica también existe.
Sí, España la ha pasado muy mal, pero mira la puerta única que se le abre. Latinoamérica presenta un mercado cautivo en idioma castellano. Pareciera que lo único que hace falta de información, iniciativa, imaginación, y espíritu emprendedor. Te apuesto a que ningún otro país del mundo tiene semejante ventaja.
Sentarse a llorar por las desgracias de España no parece ser una opción.
