Un estudio prevé un aumento del gasto en productos de lujo
NUEVA YORK, EEUU (Reuters) - El gasto en carteras, joyas, zapatos y ropa de lujo podría triplicarse en los próximos cuatro años, y las empresas que se centran en una sola marca, como Burberry, posiblemente se beneficiarán más que otras como LVMH, que tienen varias, según una investigación publicada el lunes.
Las ventas de productos de lujo aumentaron un dos por ciento anual desde 2001 a 2005, pero se espera que esa tasa de crecimiento ascienda a un seis por ciento anual hasta el fin de la década, dijo la consultora Bain en un informe.
Se espera que el gasto en productos de lujo crezca en Asia a un ritmo más rápido, cerca de un más por ciento anual, predijo Bain, que define los artículos de lujo como objetos personales exclusivos con precios elevados.
En el periodo entre 1994 y 2004, Bain encontró que las monomarcas, entre ellas Polo Ralph Lauren, Tiffany y Chanel, que comercializan sus productos bajo un nombre de marca único, crecieron un 60 por ciento más rápido que las empresas multimarcas líderes como Estée Lauder y Gucci.
Las empresas más grandes pueden sufrir "inflamación de marca", con demasiados nombres que diluyen la atención.
Bain recomendó a las empresas centrarse en entrenar y mantener a sus empleados con más talento en de la organización, hacer un buen trabajo de recolección de los datos de los consumidores y reubicar los recursos según lo que aporten al desarrollo de cada marca.
Al mismo tiempo, "las monomarcas exitosas necesitan mantener despejado su negocio central y evitar incursiones en segmentos alejados de su negocio, si quieren continuar superando a las multimarcas", dijo Bain.*.
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