¿Nos visitas desde USA? Entra a tu página Rankia.us.

Blog El apasionante mundo de la empresa

Etiqueta "marketing": 24 resultados

La Historia de "Estrella Galicia" y las claves de su Expansión

¿Cómo ha hecho Estrella Galicia, una popular marca de cerveza que hace unos años era regional, para crecer y convertirse en una de las principales empresas del sector en España?

Te explicamos las claves de su crecimiento en el blog Mundodelaempresa: http://mundodelaempresa.blogspot.com/2018/03/empresas-la-historia-de-estrella-galicia.html

  Leer más

La Historia de TELECINCO y el nacimiento de MEDIASET ESPAÑA

Te contamos cómo fue el nacimiento y expansión de Telecinco, el canal que tras su fusión con Cuatro llegaría a convertirse en el el grupo Mediaset España, una de las principales empresas de comunicación de nuestro país.

https://mundodelaempresa.blogspot.com/2017/06/la-historia-de-telecinco-y-el.html

  Leer más

MARKETING: El nuevo logo de Cadena 100

1. LA CULMINACIÓN DEL NUEVO POSICIONAMIENTO
 
 

Desde el pasado 2 de enero, Cadena 100 cuenta con una nueva imagen corporativa que rompe drásticamente con el pasado. El nuevo logotipo, cuyo diseño es obra de la agencia Coleman CBX, nada tiene que ver con el símbolo formado por la púa de guitarra roja que encerraba en su interior al número 100 y que venía siendo utilizado desde el año 2006.

 


El nuevo logotipo de la emisora musical de la COPE presenta formas mucho más redondeadas y flexibles, creando una sensación de movimiento y vitalidad, y representa al número 100 con los dos ceros unidos formando un corazón. El estilo en que está escrito el número 100 emula al de una firma personal. De hecho, el director de Cadena 100, Javier Llano, afirmó que el nuevo logotipo "da la idea de una firma y un compromiso con la audiencia, siendo una firma lo más característico de una persona, y ahora también de la cadena".   Leer más

MARKETING: "La Noria" se queda sin anunciantes

Afortunadamente la estrategia del "todo vale" no ha servido en este caso para intentar liderar las audiencias. El morbo que podría tener la entrevista a la madre de un menor condenado por encubrimiento -de momento- en un caso de asesinato, ha pasado una cara factura a Telecinco, acertando donde más le duele: su fuente de ingresos.
 

 

EL PROGRAMA DE LA POLÉMICA

El pasado sábado 29 de octubre, el programa en horario de prime-time "La Noria" emitió una más que controvertida entrevista a la madre de "El Cuco", uno de los menores implicados y condenados por el caso de asesinato de Marta del Castillo. Este programa lideró la audiencia del sábado noche, con una cuota de pantalla del 15,2% (1.920.000 espectadores).

Al parecer por esta entrevista "La Noria" pagó a su invitada entre 9.000 y 10.000 euros. Este hecho, unido a la propia entrevista en sí, desataron fuertes críticas de telespectadores y periodistas, siendo los comentarios publicados en el blog del periodista Pablo Herreros el detonante para la gran espantada de los anunciantes. Su título era "Las marcas que patrocinaron a la madre de un criminal", y en su blog Pablo Herreros detallaba el listado de marcas que se habían anunciado en el programa del 29 de octubre, invitando a los lectores a firmar una carta solicitando a las empresas la retirada de su apoyo comercial a "La Noria".   Leer más

Marketing: el perfil del consumidor del siglo xxi

Poco tiene que ver el perfil del consumidor del siglo XXI con el de hace apenas 10 años: los gustos, intereses y demandas de la gente están cambiando, y cada vez a una mayor velocidad. Ya no vivimos en la misma unidad familiar, ni tenemos las mismas preferencias, valores ni criterios de compra, ni consumimos de la misma manera que hace apenas unos años. Si a estos cambios socio-culturales acontecidos les unimos el impacto de la crisis económica, obtenemos una sociedad con unos criterios de compra completamente diferentes a los de hace apenas unos años.





Tendencias sociales de los consumidores en la primera década del siglo XXI:

1- La primera característica a destacar, es que los cambios son cada vez mayores y más rápidos: cada vez hay más gustos diferentes y éstos evolucionan y cambian más aprisa.    Leer más

marketing: codificación y clasificación de productos según criterios de aecoc



La Asociación Española de Codificación Comercial (AECOC) establece una serie de criterios estándares para todas las empresas con el fin de unificar la forma de codificar, medir y clasificar todos los productos bajo un mismo criterio. De esta forma, los fabricantes pueden relacionarse y compartir información con distribuidores, clientes, otros fabricantes y demás agentes del mercado empleando el mismo criterio, facilitando así la relación comercial.

a) Códigos de barras:
Los 2 códigos de barras más empleados son:

1- EAN 13 (ó GTIN 13): usado para identificar a la unidad de venta/consumo (jerarquía de nivel 1), es decir, la unidad mínima que va a adquirir el consumidor final (por ejemplo, un estuche de galletas).


El EAN 13 está compuesto por 13 dígitos, cada uno de ellos con un significado como se muestra en el ejemplo.

Marketing: la gran importancia del "packaging" y el caso de las marcas de leche

La importancia de vestir bien nuestro producto
En el canal de gran consumo e impulso se hace especialmente importante dar una presentación adecuada a nuestro producto. De esta decisión puede depender que se consiga una buena rotación -y por tanto unas determinadas ventas-, o incluso que el producto no tenga el grado de aceptación esperado por los consumidores y que éste llegue a fracasar. Por tanto, no se trata ni mucho menos de una decisión trivial.


El packaging debe servir de reclamo en el lineal, llamar la atención y transmitir sensaciones, percepciones y valores (un determinado nivel de calidad -coherente con el precio-, un origen concreto, una concordancia con el público al que se dirige -con mayor o menor sofisticación, más rural o más urbano, más joven y rompedor o más clásico y tradicional, etc.-...), y colaborar con la marca a la hora de prescribir el producto y conseguir que el consumidor lo compre en lugar de otro de la competencia.

marketing: los grandes duelos de las primeras marcas



Es curioso como el posicionamiento de la marca líder suele ser el de oferta "familiar", mientras que la segunda marca suele dirigirse a un segmento de mercado más concreto, especialmente el segmento "juvenil".

Así por ejemplo, Coca-Cola es una marca familiar, mietras que Pepsi se identifica más con los jóvenes y adolescentes. La imagen de la primera es más clásica, más conciliadora, mientras que Pepsi es más rompedora, joven, inconformista... Y este caso ocurre en muchas otras marcas: Telepizza (familiar) - Pizza Móvil (joven), Cola Cao (familiar) - Nesquik (joven), Nocilla (familiar) - Nutella (joven), Mc Donal´s (familiar) - Burger King (joven)...

Parece ser que la forma de competir con el lider por parte de segundas y terceras marcas es la de centrarse en segmentos de mercado concretos.
  Leer más

Marketing: El ciclo de vida de los productos y la importancia de innovar

1. El ciclo de vida de los productos:
Todos los productos desde el momento de su nacimiento tienen los días contados. Es lo que se conoce como el "ciclo de vida": las etapas que atraviesa un producto en el mercado desde su lanzamiento hasta su retirada.

Desde el punto de vista del Marketing, cada una de estas fases requiere del uso de unas herramientas específicas para controlar la evolución de las ventas y alcanzar los objetivos planteados:

 

 

1ª) Introducción: es la fase de lanzamiento del producto al mercado en la que las ventas son muy bajas y el beneficio obtenido nulo o probablemente negativo (debido a las inversiones que requiere realizar el desarrollo e introducción del nuevo producto). El objetivo prioritario es dar a conocer el producto, generar demanda y expandir el mercado, para lo que se debe recurrir a herramientas como la Publicidad y/o Promoción. Desde el punto de vista de la clasificación de la Boston Consulting Group (BCG), a esta clase de productos con una baja participación en el mercado y un alto potencial de ventas se les denomina "interrogantes", pues no se sabe a ciencia cierta si acertaremos con ellos (pueden ser un éxito o un fracaso).   Leer más

Otros contenidos sobre 'marketing' en Rankia

Autor del blog


Este sitio web usa cookies para analizar la navegación del usuario. Política de cookies.
Cerrar