La verdad os hará libres: Pensamientos inconexos

MARKETING: El nuevo logo de Cadena 100

pablot. 1. LA CULMINACIÓN DEL NUEVO POSICIONAMIENTO Desde el pasado 2 de enero, Cadena 100 cuenta con una nueva imagen corporativa que rompe drásticamente con el pasado. El nuevo logotipo, cuyo diseño es obra de la agencia Coleman CBX, nada tiene que ver con el símbolo formado por la púa de guitarra roja que encerraba en su interior al número 100 y que venía siendo

MARKETING: "La Noria" se queda sin anunciantes

pablot. Afortunadamente la estrategia del "todo vale" no ha servido en este caso para intentar liderar las audiencias. El morbo que podría tener la entrevista a la madre de un menor condenado por encubrimiento -de momento- en un caso de asesinato, ha pasado una cara factura a Telecinco, acertando donde más le duele: su fuente de ingresos. EL PROGRAMA DE LA POLÉMICA El pasado sábado 29 de octubre, 

Marketing: el perfil del consumidor del siglo xxi

pablot. Poco tiene que ver el perfil del consumidor del siglo XXI con el de hace apenas 10 años: los gustos, intereses y demandas de la gente están cambiando, y cada vez a una mayor velocidad.

marketing en la universidad japonesa

Pablom. Muchas veces he pensado por qué las personas de universidades privadas encuentran tantos o más trabajos que las personas de las universidades públicas en España, es más pienso que la gran mayoría de los altos directivos de las empresas han salido de universidades privadas. Durante mucho tiempo me dediqué a pensar que se debía, únicamente, a que las universidades privadas colocaban a sus

marketing: codificación y clasificación de productos según criterios de aecoc

pablot. La Asociación Española de Codificación Comercial (AECOC) establece una serie de criterios estándares para todas las empresas con el fin de unificar la forma de codificar, medir y clasificar todos los productos bajo un mismo criterio. De esta forma, los fabricantes pueden relacionarse y compartir información con distribuidores, clientes, otros fabricantes y demás agentes del mercado

Marketing: la gran importancia del "packaging" y el caso de las marcas de leche

pablot. En el canal de gran consumo e impulso se hace especialmente importante dar una presentación adecuada a nuestro producto.

marketing: los grandes duelos de las primeras marcas

pablot. Es curioso como el posicionamiento de la marca líder suele ser el de oferta "familiar", mientras que la segunda marca suele dirigirse a un segmento de mercado más concreto, especialmente el segmento "juvenil". Así por ejemplo, Coca-Cola es una marca familiar, mietras que Pepsi se identifica más con los jóvenes y adolescentes. La imagen de la primera es más clásica, más conciliadora,

Marketing: El ciclo de vida de los productos y la importancia de innovar

pablot. Todos los productos desde el momento de su nacimiento tienen los días contados. Es lo que se conoce como el "ciclo de vida": las etapas que atraviesa un producto en el mercado desde su lanzamiento hasta su retirada.

marketing: discriminación de precios

pablot. Todas las empresas tratan de maximizar la rentabilidad de sus productos. Esto se consigue cobrándole al cliente exactamente su disposición a pagar por un producto. Si se le cobra de más, el cliente pensará que le estamos robando (y que el producto es excesivamente caro) y no volverá a comprar; y si le cobramos de menos, estaremos desperdiciando rentabilidad (y probablemente el cliente

marketing: la mejor publicidad, la más comprensible para los clientes

pablot. En ocasiones son muchas las agencias de publicidad que pecan en exceso de creatividad a la hora de diseñar una campaña publicitaria. A veces parece que lo que el publicista está pensando es en ganar un premio al spot más creativo, en lugar de generar demanda para el producto o marca que va a ser anunciado (y el motivo para el que ha sido contratado), pues el consumidor final