No es secreto que en Europa las cosas se están poniendo cada día más complicadas. Muchas PYME's la están pasando bastante mal y muchas cierran, las empresas cotizadas decepcionan en sus resultados y los datos macroeconómicos están cada día peor. En este escenario de "se acaba el mundo", es cuando los grandes gerentes "juegan al ciclo".

Un ejemplo claro lo que quiero decir con "jugar al ciclo", es el resultado de Ryanair de hoy. Para comentarlos rápidamente, las ganancias bajaron un 85% debido a la bajada de ingresos por la bajada en sus tarifas, sin embargo la cantidad de pasajeros aumentó en 19% y en otros ingresos un 25%. La acción fue castigada con una caída del 22% al cierre.

¿Cuál es la estrategia que sigue Michael O'leary (CEO de Ryanair)?, él sabe perfectamente que la industria en la que compite (aerolíneas) es muy cíclica. Sabe también que él tiene una empresa con una ventaja competitiva (la de más bajo coste). Por lo que la estrategia es clara. En los momentos difíciles (como los que tenemos ahora y en el futuro cercano), donde la industria sufre de unos precios del petróleo nunca vistos y un consumidor con menos poder adquisitivo, es cuando O'leary baja precios.   Leer más