[Extraído del libro “Herramientas para enfrentarse a la crisis”]

 

Obligación de invertir

 

La realidad que nos rodea es una obligada consecuencia de innumerables decisiones de inversión tomadas a lo largo del tiempo. A lo largo de (por qué no) la historia de la humanidad. El concepto inversión es muy amplio. Hay muchas definiciones e infinidad de autores han escrito sobre que es la inversión. Una de ellas, la que más me gusta personalmente, dice que la inversión "es una acto mediante el cual se produce el cambio de una satisfacción inmediata y cierta, a la que se renuncia, contra una esperanza que se adquiere y de la cual el bien invertido es el soporte". Es una explicación razonable. "Hoy no uso esto porque mañana obtendré lo otro". Lo cierto es que aunque haya muchas maneras de definirla, todas ellas coinciden en que la inversión consta de varias características contempladas en cualquiera por las que se opte para explicarla. Invertir siempre supone un acto, una renuncia, una adquisición y una esperanza. Esos son los cuatros pilares a los que nos dirigimos obligatoriamente siempre que hablemos de inversión.

La inversión es una realidad que ha existido en todas las épocas de la historia y que, en gran medida, ha evolucionado. Nuestros antepasados invirtieron en crear la realidad que sostenemos hoy. Y es cierto también, trasladando el concepto inversión a la realidad económica actual, que estamos en el principio de una década que ha empezado con unas complicaciones únicas e insólitas. Estamos inmersos en una situación económica heredada por unas decisiones de inversión probablemente muy equivocadas y casi seguro que muchas de ellas tomadas por nosotros mismos. Es nuestra propia herencia. La inversión es el pilar de la economía con la que convivimos y es el eje central de nuestra sostenibilidad. De manera generalista se puede decir que invertimos recursos con cada decisión que tomamos. En la faceta económica de nuestras vidas, la inversión tiene un gran peso. Es vital y obligatorio invertir.

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El dinero es un bien preciado. Cumple las funciones de medio de pago, reserva de valor y unidad de cuenta. Es decir, nos sirve para intercambiar bienes, para ahorrar y para medir el valor de todo lo que nos rodea. "Todo tiene un precio", dice la popular frase. Y tener dinero también lo tiene. Mantener nuestras finanzas sanas, bien resguardadas, y a buen cobijo (o no tanto) tiene un precio establecido en nuestro sistema capitalista.

Hablo de las famosísimas comisiones de mantenimiento, odiadas por muchos, ignoradas por tantos y aceptadas por ciertos. En España directamente las clasificamos normalmente como algo negativo, valga la redundancia. En culturas financieras mucho más maduras, como son la alemana o la inglesa, son aceptadas y se les tiene más respeto a la vez que conocimiento sobre ellas. Lo mismo para quienes las cobran: bancos y cajas de ahorros normalmente. En países referencia como Alemania son aplicadas más justa y estrictamente pero también son más caras. La experiencia me dice que en España hay cierto desajuste entre comisiones aplicadas y aceptación por parte del cliente.   Leer más

"Ahorrar en telecomunicaciones es un error"
Esas eran las palabras de Julio de Mora en el diario El Economista, consejero delegado de Easynet. En mi opinión no le falta razón. En estos tiempos de crisis financiera (me permito la licencia de separar el concepto de crisis en dos, crisis de telediaro y crisis financiera, a la que me dirigo, me refiero a la que se vive en la economia de bolsa y de mercados, desde el más grande hasta el mercadito de tu barrio) las empresas, sobretodo algunas pymes, si tienen que recortar presupuestos de algún lado parece ser que lo hacen en el departamento de marketing, y en esto se ven incluidas las telecomunicaciones como bien dice Julio de Mora.

Como estudiante de marketing, lo básico es la siguiente definición (escogo una de las muchas que hay): el marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Para satisfacer las necesidades de los clientes; es decir, si nos ponemos en el punto de vista del consumidor, nosotros; deben haber medios. Con esto quiero decir que, precisamente hoy en día que la gente se apreta más el cinturón y de alguna manera gasta menos, debe tener alicientes para comprar. La empresas tienen que convencer al cliente de que su producto es el que les va a satisfacer. Y esto no lo hace el departamento de contabilidad o de rr.hh. Lo hace el departamento de marketing de la empresa. Si este es eficaz sabrá sacar beneficio a esta crisis. En pocas palabras: si estamos en crisis, haz lo que sea para que tu producto sea el que la gente compre en crisis.   Leer más