Allá por los 80, el Barclays Bank adquirio un tocado Banco de Valladolid, que supuso el orígen de su desembarco de banca comercial en España. Para más detalles, aquí (por cierto, que la operación tuvo su miga, y hubo unos cuantos pleitos y sentencias curiosas). Pero ahora no toca esta historia. El caso es que, los británicos, convencidos del glamour de su Banca y de que su imagen de marca estaba muy por encima de la competencia española, solían identificarse por telefono diciendo que llamaban del Barclays Bank, o del Barclays a secas. Unas cuantas veces, los british bankers se tuvieron que merendar con la siguiente respuesta: ¿De qué Bar dice Vd. que me llama?, ¿del Bar Clais?

Los guiribancos (Barclays, Citi, Deustche, etc...) tuvieron que aprender la lección. Su marca en España dificilmente suponía un plus. Esto no era Sudamérica. Quizás otras industrias no fuesen competitivas, pero para las entidades financieras extranjeras, esto fue Stalingrado. Tengo la sensación de que no se molestaron en hacer un triste estudio de mercado, de notoriedad de su nombre, de nada de nada.   Leer más