Ya hable del marketing viral, hace un tiempo, sin embargo esto no ha hecho mas que comenzar, esto se nota en que las grandes marcas (también grandes anunciantes) han puesto los ojos en este tipo de promoción.

Primero fue Volkswagen, después Ford y ahora Pirelli se ha lanzado con una campaña claramente viral (reforzada con publicidad televisiva), se trata de un corto, protagonizado por John Malkovich y Naomi Campbell y que solo esta disponible en Pirelli Film.

Un corto muy bien hecho y que llama mucho la atención, dura uno 8 o 9 minutos, en el Malkovich es un cura y Naomi un demonio y de por medio una exorción.

Como funciona el marketing viral, pues básicamente se trata de lo que yo estoy haciendo ahora mismo, de hablar de algo que te ha gustado o te ha llamado la atención, la gente que ha visto el corto y le ha gustado, se lo enviara a sus amigos por correo o lo publicara en sus blog, lo que hará que mas gente quiera verlo. Total millones de ojos viendo un spot publicitario de Pirelli y con un coste para la empresa mucho menor del que costaría incluir esa publicidad en las televisiones.  

Se conoce como marketing viral a las técnicas de venta que aprovechan las redes sociales ya creadas para dar a conocer una marca en concreto, es algo que muchas empresas empiezan a querer desarrollar mucho más. La idea es clara, se reconoce una red social que funcione, por ejemplo los correos electrónicos o los blogs y en la que hay muchas personas y se intenta introducir la marca en ella.

No en vano fue en los correos electrónicos donde se comenzó a desarrollar esta técnica, las empresas que ofrecían servicio gratuito de correo añadían a los correos salientes de sus usuarios una firma en la que aparecía publicidad del servicio que ofrecen (muy utilizado por Hotmail, por ejemplo, que gano 12 millones de usuarios en un año y medio con esta técnica).

Pero en los últimos tiempos este marketing se ha perfeccionado y funciona de distintos modo. Por ejemplo mediante el envió por correo electrónico de juegos o videos que resultan graciosos y que a su vez son reenviados a tus contactos hasta llegar a alcanzar a un numero exponencial de posibles “contagiados”.   Leer más